Ação de conteúdo somando a um break estendido divulga 24h de ofertas da Vivo incluindo descontos exclusivos e planos imperdíveis
A novela ’Três Graças’ está na reta final e a Vivo não poderia ficar fora desse momento tão importante. Em uma jornada diferenciada e totalmente conectada a trama, a marca finaliza sua participação com uma ação especial, cheia de mistérios, que combina o storytelling no capítulo com desdobramento no break comercial, conectando conteúdo e oferta de forma fluida no capítulo da última terça-feira, dia 12/05.
“Nosso objetivo é fazer participações impactantes e, ao mesmo tempo, totalmente conectadas a trama, sem interromper a experiência de entretenimento do público. Ao longo dessa novela apostamos nisso em nossas participações e fechamos com uma proposta que celebra essa perspectiva”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Com criação da GALERIA.ag, Vivo e Globo, a ação aposta no suspense para engajar o público em dois momentos do capítulo, quando diferentes personagens recebem, simultaneamente, uma mensagem misteriosa em seus celulares, despertando surpresa e curiosidade. Na segunda cena, o acontecimento se repete, reforça o clima de suspense e cria um elo narrativo que se estende além da trama.
O desfecho aconteceu no break comercial, conectando entretenimento e mensagem de marca de forma natural. O responsável por revelar o significado das mensagens foi Gil do Vigor, embaixador da marca, que apresentou as 24 horas de ofertas da Vivo. Gil, por meio da ViU, fez entregas da marca nas redes sociais da TV Globo, reforçando o caráter multiplataforma da parceria. A iniciativa também se estendeu para além da tela, com disparos simultâneos de SMS e push para clientes da Vivo, ampliando a experiência e levando esse mesmo efeito de surpresa para o ambiente mobile.
“A novela ‘Três Graças’ foi um grande sucesso e a Vivo esteve presente em diversos momentos da trama. Isso não poderia ser diferente nessa reta final. Após a ação no conteúdo, no break, Gil do Vigor entra em cena para contar as novidades, revelando um dia inteiro de ofertas exclusivas, planos imperdíveis e muito mais. Esse gancho foi essencial para conectar com todo o mistério da novela”, comenta Gustavo Moura, Diretor de Criação da Galeria.ag.
FICHA TÉCNICA
Títulos: Ação Mensagem Secreta
Cliente: VIVO
Produto: Novelas
Campanha: Três Graças
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
Direção de Criação: Gustavo Moura, Ariane Dias
Criação: Gabriele Moraes, Huanayra Alexandre
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Marina Serra e Gabriel Fiorelli
Aprovação cliente: Sabrina De Souza Paula Romero, Renato Winnig, Rodrigo Franzao Peres Maitan, Laura Raphael Costa Rodrigues e Juliane Silva Souza
Mídia: Patricia Alves, Silvia Tajiki, Raquel Pereira, Raphael Costa, Gabriel Silva, Giovana Premero, Victoria Silva, Marina Cabral
Estratégia: Carol Mello, Rachel Lage, Arthur Gameiro, Barbara Pires e Jacqueline Menassa
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Projetos: Daniel Martins, Marione Oliveira, Beatriz Pelogia e Lucas Lopes
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