Mariana Ximenes interpreta Eudora em projeto que vai além do patrocínio e apresenta a primeira vez que uma marca de beleza inspira nome de uma personagem do horário nobre da TV Globo
Pela primeira vez na história da dramaturgia da Globo, uma marca de beleza vai além da exposição de marca e inspira o nome a uma personagem da novela das nove. Eudora, marca do Grupo Boticário com 15 anos de história, garantiu a parceria inédita com a TV Globo em ‘Quem Ama Cuida’: Mariana Ximenes interpretará Eudora, uma empresária sofisticada e criativa, que o público conhecerá como Dora. O projeto faz parte do patrocínio da marca na faixa das novelas das nove do canal.
O movimento, idealizado e desenvolvido pela AlmapBBDO e pela Globo, apresenta um formato que não havia sido explorado antes na dramaturgia da Globo. A parceria dá um passo além das ações de conteúdo, que integram produtos e serviços na narrativa das tramas. Ações digitais em parceria com a ViU também garantirão desdobramento da parceria nas redes sociais já a partir desta semana.
“Eudora está sempre com um olhar intencional para transformar tendências e conversas culturais em experiências. Mais do que inserir produtos na história, o que já fizemos em alguns momentos, queríamos desenvolver um novo formato de conexão entre a marca e a dramaturgia. Essa parceria representa uma iniciativa inédita que redefine um modelo que ainda não havia sido explorado e reforça o olhar da marca para inovação, relevância cultural e conexão genuína com as mulheres”, explica Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação de Eudora, Truss, O.U.I, Vult e growth do Grupo Boticário.
Para Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, a parceria histórica com o Grupo Boticário, somada à capacidade das novelas da Globo em criar conexões genuínas e duradouras com o público foi o motor do projeto. “Nossas histórias carregam o DNA do brasileiro, um atributo de enorme valor também para as marcas, que encontram um território legítimo para fortalecer suas mensagens e ampliar relevância cultural. Com esse projeto inédito, Eudora se integra à trama de forma totalmente orgânica”, define. Para ele, além da inserção em cena, a iniciativa ganha força pela capilaridade do ecossistema Globo, potencializando o alcance da ação em múltiplas plataformas e pontos de contato.
“Todo mundo sempre fala sobre qual é a persona da marca. Nós fomos além e agora temos, de fato, uma personagem que se aproxima da cara da Eudora: uma mulher forte, independente, que brilha por onde passa e é impossível de não reparar. Um jeito inovador de fazer comunicação, com muito mais proximidade da consumidora e inserida na cultura da brasileira”, comentam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.
A escolha do nome não foi casual. A marca tem um território muito claro: a mulher que conhece seu próprio brilho, que cuida de si com intenção, que quando chega, chama atenção. Eudora, a personagem, é exatamente essa mulher, uma mulher vaidosa, autoconfiante e protagonista da sua própria história.
Sobre EUDORA
No mercado desde 2011, EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único. O glamour, a sofisticação e a qualidade dos produtos se destacam em categorias como maquiagem, perfumaria, cabelos, corpo, banho, cuidados faciais e infantis. Hoje a marca conta com um portfólio de mais de 600 SKUs. Presente em todo o território nacional, Eudora chega até os consumidores por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias, entregando experiências e sensações únicas em produtos de alta performance.
EUDORA. Chega lá e brilha.
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