A empresa brasileira de tecnologia utiliza os seus ativos de patrocínio, Seleção Brasileira de Futebol e CazéTV durante as transmissões do Mundial, para ativar consumidores, restaurantes e entregadores
Em um dos períodos de maior mobilização cultural do país, o iFood apresenta sua estratégia integrada ‘iFood. É do Brasil. É tudo pra mim’ que permeará as comunicações e iniciativas da empresa brasileira para consumidores, entregadores e estabelecimentos parceiros. O objetivo é reforçar sua trajetória de 15 anos investindo e acreditando no Brasil e, destacar sua presença no dia a dia dos brasileiros ao conectar consumo, cultura e geração de renda, ampliando seu papel nos momentos em que o país se reúne.
O iFood parte do entendimento de que já faz parte dessas ocasiões e que o futebol potencializa ainda mais esse comportamento. Nesse cenário, o torneio deixa de ser apenas um pico de consumo e passa a ser uma plataforma que impulsiona frequência, relevância e engajamento, gerando valor para consumidores, restaurantes e entregadores. Hoje, quase 30% dos brasileiros já pedem comida por aplicativos enquanto acompanham os jogos, segundo a QualiBest, o que evidencia um comportamento cada vez mais conectado à conveniência e ao digital.
“Essa estratégia traduz a forma como o iFood se conecta com o Brasil. Temos orgulho de ser uma empresa brasileira com 15 anos de investimento contínuo no país e ser parte do dia a dia de milhões de brasileiros, facilitando momentos que vão da rotina à celebração, ao mesmo tempo em que impulsionamos parceiros e geramos renda para entregadores. Esse grande momento do futebol potencializa ainda mais essa conexão. É quando o país inteiro vibra junto e queremos estar presentes nesse território de paixão e orgulho, celebrando não só a nossa seleção, mas principalmente os brasileiros que fazem o país acontecer todos os dias”, afirma Ana Gabriela, vice-presidente de Marketing do iFood.
iFood é patrocinador oficial da CBF e da CazéTV
O período do futebol marca um novo capítulo na estratégia do iFood de fortalecer sua conexão com os brasileiros por meio de um dos maiores símbolos de paixão nacional. Ancorada no conceito “iFood. É do Brasil. É tudo pra mim”, a campanha reforça o posicionamento da marca como uma empresa brasileira que, há 15 anos, investe no país e faz parte da rotina de milhões de pessoas. Nesse movimento, o iFood amplia sua presença no esporte com a parceria firmada com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) em 2025 e a renovação do patrocínio master da CazéTV para as transmissões da Copa do Mundo Fifa 2026. A relevância desse momento para a companhia também se reflete no investimento em marketing, que se tornou o maior do ano para a marca, superando inclusive outros importantes momentos do calendário cultural brasileiro.
O patrocínio às Seleções Brasileiras contempla ativações especiais ao longo do calendário, incluindo ações ligadas à convocação e ao jogo de despedida da equipe brasileira. Já na CazéTV, o iFood contará com branded contents proprietários, integração na programação, ações digitais e conteúdos especiais voltados à torcida. A parceria entre as empresas começou em 2022, quando o iFood se tornou o primeiro patrocinador das transmissões de jogos nas redes sociais – iniciativa que ajudou a consolidar a CazéTV como um dos maiores cases de comunicação digital no esporte brasileiro.
Canarinhos iFood chegam ao app em 18 de maio
Entre os grandes destaques da campanha está o lançamento dos Canarinhos iFood, coleção de pelúcias inspirada nos títulos mundiais da Seleção Brasileira, que estará disponível entre 18 de maio e 26 de junho – ou enquanto durarem os estoques. Serão cinco versões do mascote, cada uma representando um ano em que o Brasil conquistou o título mundial. A iniciativa celebra a trajetória da seleção pentacampeã e resgata a memória afetiva dos brasileiros pelos itens colecionáveis que marcaram os anos 90. O interesse do público já aparece nos números iniciais da campanha, que soma mais de 258 mil cliques no “avise-me” na landing page promocional. A dinâmica acontece por meio do acúmulo de selos nas compras realizadas pelo app e, a cada cinco selos conquistados, mais um valor adicional em dinheiro, o consumidor poderá resgatar um Canarinho surpresa para receber em casa.
Experiências para a torcida e colecionadores
Outra frente relevante é a parceria com a Panini, que contempla a loja oficial da marca para dentro do iFood, com entregas rápidas a partir de 10 minutos. A iniciativa será complementada por um grande encontro de troca de figurinhas no dia 30 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Esta é a segunda vez que as marcas se unem com esse objetivo e, já apresenta resultados positivos: nos primeiros sete dias, entre 30 de abril e 6 de maio, o iFood vendeu mais de 563 mil pacotes de figurinhas e 7 mil álbuns, somando cerca de 58 mil pedidos, com média de 11 pacotes por compra – desempenho que já supera em mais do que o dobro todo o volume registrado durante a ação de 2022.
O evento também marca a volta de uma iniciativa que já entrou para a história da marca. Em 2022, o iFood entrou para o Guinness Book ao promover a maior troca de figurinhas do mundo, reunindo 1.447 colecionadores em um único encontro no Parque Ibirapuera. Para este ano, a expectativa é quebrar o próprio recorde e transformar novamente o encontro em uma das maiores celebrações da cultura de colecionismo do país.
A presença da marca se estende aos principais ambientes de consumo de conteúdo e experiência da torcida, como a Casa CazéTV e a GINGA, onde o iFood assina a experiência gastronômica dos food parks em diferentes cidades, ampliando sua conexão com o público. Nesses espaços, a estratégia ganha escala através de iFood Ads, a vertical de publicidade e negócios da companhia, que estabelece uma ponte direta na jornada de compra do torcedor ao conectar grandes marcas, como Ambev, PepsiCo, Mondelez, Opella, Itaú e Unilever, ao ecossistema de usuários da plataforma. Posicionada como uma das maiores referências de retail media do país, a vertical utilizará uma estratégia phygital para integrar as ativações físicas nesses eventos a soluções digitais no app, como formatos de live commerce e inventário de mídia em tempo real.
Bags e vestimentas oficiais da CBF, e experiências para entregadores
Junto com a estratégia, o iFood lança à frente “O jogo começa na rua”, que reúne uma série de ações para entregadores durante o período, com foco na valorização e na geração de renda. Entre os destaques, está a distribuição de itens oficiais da CBF, como bags, jaquetas, moletons e camisetas UV, além de campanhas com oportunidades de ganhos adicionais ao longo das semanas. A programação inclui ainda experiências exclusivas, como participação em ativações especiais e presença no jogo de despedida da seleção brasileira, além de ações em pontos de apoio em todo o país, com transmissão de partidas e iniciativas de engajamento.
Oportunidades para parceiros
Já para os restaurantes, a Copa surge como uma oportunidade direta de crescimento, impulsionada pelo aumento da demanda e por uma estratégia estruturada de visibilidade e conversão dentro e fora do app. O iFood irá ativar campanhas, mídia e presença em pontos de venda, com expectativa de envolver mais de 10 mil parceiros, especialmente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Além disso, os estabelecimentos contarão com apoio da Trilha Decola, plataforma educacional gratuita do iFood, que terá conteúdos e masterclasses focados em estratégias práticas de cardápio, operação, marketing e atendimento. A iniciativa será conduzida em parceria com Rapha Silva e tem como objetivo ajudar os restaurantes a maximizar vendas e manter excelência operacional durante os períodos de maior demanda. Com essa atuação integrada, o iFood reforça seu posicionamento como uma plataforma que vai além do delivery, conectando cultura, consumo e tecnologia em um dos momentos mais relevantes do calendário brasileiro.
Sobre o iFood
O iFood, empresa brasileira de tecnologia com 15 anos de história, é hoje a plataforma líder e referência no setor de delivery na América Latina. Conectando estabelecimentos, consumidores e entregadores em um único ecossistema, o iFood oferece soluções práticas que vão além da entrega de refeições, atendendo diferentes necessidades e promovendo transformação social por meio da educação e da tecnologia.
A tecnologia, inovação e a sua cultura são os principais ativos da empresa, que movimenta mensalmente 180 milhões de pedidos feitos por mais de 65 milhões de clientes, sustentando um ecossistema que conta com 600 mil entregadores conectados e 500 mil estabelecimentos parceirosem cerca de 2.000 cidades brasileiras. Além de impulsionar avanços e conveniência em áreas como mercados, farmácias, fintech e benefícios, o iFood impacta a economia, com o “Efeito iFood” e é responsável pela geração de mais de 1 milhão de postos de trabalho diretos e indiretos, além de impulsionar o PIB brasileiro em 0,64%.
Para saber mais sobre o iFood, visite: www.institucional.ifood.com.br
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