Montadora alemã retoma patrocínio à Seleção Brasileira e aposta na confiança para a Copa de 2026 com filme emocionante estrelado pelo técnico italiano.
A Volkswagen do Brasil anunciou que é patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Para concretizar a união, a marca lançou a campanha nacional chamada “Sonhos”, que coloca o técnico da Seleção, Carlo Ancelotti, como o rosto de uma mensagem de esperança e renovação para o futebol brasileiro rumo ao Mundial de 2026.
Criada pela agência AlmapBBDO com produção da Anonymous Brasil, a campanha utiliza a icônica canção “O amanhã?”, um samba-enredo que funciona como o pano de fundo para o conceito emocional do slogan “A gente sonha porque confia”.
“Essa campanha fala sobre o poder da confiança, um valor que a Volkswagen constrói com os brasileiros há 73 anos e que agora une-se à narrativa do futebol, a partir do patrocínio à CBF”, afirma Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
O patrocínio, que abrange tanto a Seleção masculina quanto a feminina, marca o retorno da Volkswagen, uma marca que sempre esteve ligada à paixão nacional, tendo lançado versões memoráveis em anos de Mundial como o “Gol Seleção”, na Copa de 2014. Para esta edição, a montadora lança o T-Cross Seleção, baseado na versão Sense e inspirado no universo do futebol.
“O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e serve de cenário para uma história em que a Volkswagen acompanha as pessoas neste sonho coletivo que é a conquista do hexa”, complementa a executiva.
A campanha conta com o atual técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti, como um garoto propaganda inspirador para reacender no público o clima do torneio mundial. O técnico se tornou fundamental em peças publicitárias deste ano, participando também da campanha da Brahma (“Tá Liberado Acreditar”).
O novo filme da Volkswagen traz ainda diversas referências conhecidas dos brasileiros como o Canarinho, uma narração de Galvão Bueno e até uma homenagem ao “Gaúcho da Copa”, figurinha carimbada nos mundiais e que faleceu em 2015.
Não se limitando somente à TV, a campanha também estará nas plataformas digitais e nas redes sociais em parceria com influenciadores, para aproximar o treinador ao público mais jovem.
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