Campanha estrelada por Ivete Sangalo reforça a liderança em cobertura nacional da marca, que está presente em mais de 4.400 cidades
A 99, líder em cobertura nacional em mobilidade, lança uma nova campanha com Ivete Sangalo para reforçar sua capilaridade como o app que chega em todo lugar. A marca traduz sua presença nacional em uma comunicação conectada ao cotidiano das pessoas, enquanto reforça sua presença em mais de 4.400 cidades brasileiras.
A comunicação constrói um paralelo com a cantora, conhecida por sua presença em diferentes regiões do país, para mostrar de forma simples a abrangência da plataforma. A ideia criativa parte da premissa que “só duas coisas chegam em todo o Brasil: Ivete e 99” – ideia que guia as peças da campanha, que exploram situações do dia a dia para aproximar a mensagem da realidade das pessoas. Assim como Ivete, a 99 está presente em grandes centros, no interior e em diferentes contextos por todo o Brasil.
No filme principal, a artista aparece em diferentes situações, mostrando como a 99 atende a diversas necessidades de mobilidade com suas variadas categorias. A proposta combina entretenimento com a apresentação dos serviços oferecidos.
“Quando falamos que a 99 chega em todo lugar, isso precisa fazer sentido na vida das pessoas. O desafio foi transformar essa presença em uma mensagem simples e próxima, usando a criatividade para dar significado a essa escala”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Ao retratar situações do dia a dia, a campanha também reforça possibilidade de o usuário conseguir pedir mais de uma categoria ao mesmo tempo, o que agiliza o embarque do passageiro, evidenciando como a 99 atende diferentes necessidades de mobilidade com soluções que combinam conveniência, acessibilidade e tecnologia, conectas à rotina de pessoas em diferentes contextos do país.
“A gente partiu de uma construção que a marca já vem fazendo ao longo do tempo. A Ivete já tem uma relação consolidada com a 99, e isso traz consistência e continuidade para a comunicação. A partir daí, a ideia foi evoluir essa presença para contar uma história ainda mais tangível sobre capilaridade, usando situações do cotidiano para reforçar essa conexão com o Brasil”, comenta Vinicius Fernandes, diretor de criação da Crispin.
A campanha será veiculada em TV aberta, mídia out-of-home e canais digitais, com uma estratégia robusta no TikTok, com os formatos chamados “primes”. O plano inclui filme de 30 segundos em TV com cobertura nacional, presença nas principais vias das cidades e ações digitais com criadores de conteúdo.
Ficha técnica:
Título do material: Chega em todo lugar
Cliente: 99
Produto: Institucional
Marketing: Ana Verroni, Rafael Guaranha, Vanessa Porazenka, Amanda Vasconcelos, Giovanna Frachetta
Estúdio Criativo 99: Rodrigo Vieira, Thiago Grossmann, Giovanna Vitulli, , Adriana Boghosian, Richara Eleutério, Fernanda Araújo, Julia Rocha, Fernando Rodrigues, Yuri Feitosa, Giovanna Souza
Mídia: Leticia Formigoni e Jonathan Silva, Gabriel Farias e Arantxa Rebouças
Agência: CRISPIN
CCO: André Kassu
VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim
VP de Atendimento e novos Negócios: Wilson Negrini
VP de Mídia e Dados: Marcela Ferreira
Direção de Criação: Vinicius Fernandes e Rafael Guth
Direção de Criação Associada: Rhaissa Bueno e Ricardo Barros
Criação: Murillo Galhardi, Jessica Borges, Nanda Oliveira, Crislene Fernandes e Thais Soares
Design: Victor Rosa.
Direção Produção Integrada: Fabíola Thomal
Produção integrada: Roberta Acerbi, Douglas Covino, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches
Atendimento: Thiago Barboza, Juliana Marek e Geovanna Lamar
Mídia: Bruno Froes, Lucas Seigo
Estratégia e Dados: Bruno Pirim
Projetos: Henrique Salvadori, Felipe Bretan e Carina Barros
PR: Laize Lima
PRODUÇÃO IMAGEM
Produtora: Paranoid
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Liner Producer: Karina Vallesi, Marina Marujo, e Nathalie Vieira
Direção: Bel&Ju
Direção de Fotografia: Fernando Young
1º Assistente de Direção: Lipp Sant’Angelo
Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme
Rodrigues
Coordenação de Produção: Fernanda Hernandez
Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Direção de Arte: Dennis Neto
Produtor de Elenco: Mari Carneiro
Figurinista Ivete: Marcos Gurgel
Make & Hair Ivete: Markito Costa
Figurinista Elenco: Nina Guimarães
Make & hair Elenco: Inez
Coordenação de Pós Produção: Paula Solano
Assistente de Coordenação Pós Produção: Igor Luís
Pós Produção: Warriors
Assistentes de Pós: Felipe Franco
Montagem: Gui Bechara
Assistente de Montagem: Guilherme Falotico
Finalização: Jairo Santos
Colorista: Bleach – Ian Pasqualino
CELEBRIDADES
Talento: Ivete Sangalo
Contratação do talento: IESSI
Comercial: Antônio Rodrigues (Tonheta)
Imagem: Gisele Maahs
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de Som: A-Gandaia
CEO: Pedro Turra
COO: Samira Tortelli
Diretor Criativo: Pedro Turra & Fabio Mancuso
Produtora Executiva & Atendimento: Kika Forjaz
Produtor Musical: Luiz Dourado & Magno Rilly
Sound Design & Finalização: LHCria & Junior Aragaki
STILL IVETE SANGALO
Fotógrafo Still Ivete: Rafa Mattei
1º Assistente de foto still Ivete: Sergio Klavin
2º Assistente de foto still Ivete: Vagner Tavares
Retoque: Rafa Mattei
STILL ELENCO
Assistente de foto still elenco: Marcio Marcolino, Gabriela Tenenbaum, Flávio Marques
Fotógrafo Still Elenco: Leonardo Braga
Produção: Pedro Amaro
Retoque: Alt Retouch
SOBRE A 99
A 99 é uma empresa de tecnologia voltada à conveniência e soluções para as necessidades do dia a dia dos brasileiros. Parte do grupo global de mobilidade DiDi Global Inc., a 99 conecta milhões de pessoas em todo o Brasil com serviços de transporte, pagamentos e delivery — tudo em um só app.
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