Com linguagem inspirada no universo premium de beleza, iniciativa chega em momento de alta de 375% nas conversas sobre como alcançar o brilho natural de forma rápida
Em sua nova campanha global, a ASICS escolheu dialogar com códigos visuais do universo da beleza para mostrar que o brilho natural mais poderoso pode começar com o movimento. Batizada de “Get The Glow”, a iniciativa usa códigos clássicos das campanhas premium de skincare para traduzir, de forma criativa, uma mensagem central da marca: o movimento impacta positivamente corpo e mente.
O insight parte de uma tendência atual. As pessoas que buscam na internet termos ligados a glow cresceram 43% no último ano, enquanto conversas sobre “como conseguir um brilho natural de forma rápida” subiram 375%, segundo análise da ASICS global com base em plataformas de tendências digitais. Dados da consultoria Mordor Intelligence indicam que o mercado global de skincare movimenta cerca de US$ 162 bilhões, evidenciando a relevância cultural e econômica do tema.
A narrativa se apoia ainda na pesquisa proprietária “State of Mind”, conduzida globalmente pela marca, que mostra que cerca de 15 minutos e 9 segundos de atividade física já podem impactar positivamente o estado mental, elevando sensação de bem-estar e confiança.
A partir desse contexto, a ASICS reposiciona a conversa e apresenta uma provocação: o brilho mais desejado não precisa vir de séruns, filtros ou rotinas complexas, ele pode surgir naturalmente após alguns minutos de movimento.
Visualmente, a campanha reproduz a estética sofisticada típica da indústria da beleza: closes iluminados, pele radiante e linguagem aspiracional. A diferença está no reveal: os protagonistas são pessoas reais fotografadas logo após correr, caminhar, treinar ou jogar.
“Get The Glow traduz de forma contemporânea uma mensagem que acompanha a ASICS desde sua origem: quando o corpo se movimenta, a mente também se transforma. Escolhemos dialogar com um tema extremamente atual para mostrar que relevância cultural e propósito podem caminhar juntos. A campanha fala sobre como queremos que as pessoas se sintam”, comenta Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
Ao unir bem-estar e saúde mental, a campanha “Get The Glow” reforça a filosofia da marca, Sound Mind, Sound Body (mente sã, corpo são), e traduz de forma contemporânea o propósito da ASICS de incentivar mais pessoas a se movimentarem no dia a dia.
Para mais informações acesse o site: https://www.asics.com.br/get-the-glow
Sobre a ASICS
Kihachiro Onitsuka fundou a ASICS em 1949 para realizar seu desejo de cuidar e fortalecer a juventude do Japão através do esporte e assim, contribuir para o desenvolvimento da sociedade. A ASICS defende e acredita na filosofia fundadora da companhia de “Anima Sana In Corpore Sano (mente sã em corpo são)”. Este propósito de marca representa o desejo de que pessoas de todo o mundo vivam vidas mais saudáveis e felizes, tanto no corpo quanto na mente, além da atenção constante em desenvolver esforços que visam preservar um ambiente sustentável.
Sound Mind, Sound Body
Movimentar-se tem impactos no físico, porém mais do que isso: ele melhora também a sua saúde mental. Estar ativo melhora mais do que apenas a aparência. Não importa se você está correndo, caminhando, praticando esportes de quadra, ou dançando… Ao se exercitar, você está beneficiando o seu corpo e aumentando os seus níveis de dopamina, serotonina e endorfinas – substâncias químicas que aliviam o estresse, melhoram o humor e a disposição. A filosofia de “Sound Mind, Sound Body™” (Mente Sã, Corpo São) é a de que quando você movimenta o seu corpo, você move a sua mente. Para mais informações, acesse o site da ASICS.
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