Projeto desenvolvido pela JCDecaux e Bizsys instala painel interativo no metrô e convida o público a recriar a tradição do álbum do torneio
A JCDecaux, líder global em mídia Out Of Home (OOH), em parceria com a Bizsys, leva para a estação Paulista, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, no próximo dia 19 de maio, uma nova experiência de marca que combina interatividade, entretenimento e conexão com o público. A ação, criada para Coca-Cola FEMSA Brasil, fica disponível até o dia 02 de junho e resgata a tradição das figurinhas da Copa do Mundo.
Instalada em um dos pontos de maior circulação da cidade, a ativação foi montada no saguão da estação, onde uma máquina com tela interativa fotografa o passageiro e insere sua imagem no formato clássico do álbum. Ao final da interação, o participante recebe uma garrafa de Coca-Cola e a foto em seu celular via WhatsApp para postar nas redes sociais. Criado para demonstrar o potencial da integração de diferentes soluções de OOH em um mesmo ambiente, o projeto aumenta o impacto e o engajamento das marcas.
“A estação Paulista é uma das mais importantes da cidade, e ativações interativas como essa ampliam a conexão entre as marcas e a audiência de forma natural e relevante. A ideia da campanha é unir a tecnologia das nossas telas à memória afetiva que o álbum da Copa desperta em todas as gerações, entregando um momento divertido no meio do deslocamento urbano e mostrando, na prática, o potencial do OOH para criar experiências reais e exclusivas em ambientes de grande circulação de pessoas”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
“Nosso objetivo é fazer com que as pessoas vivam as emoções da Copa do Mundo da FIFA 26™ em diferentes momentos do dia, não só durante as partidas. Essa ativação traduz essa proposta ao levar o universo do futebol para a rotina do consumidor, de forma leve e interativa, criando conexões espontâneas com a marca em um contexto de grande circulação”, afirma Luciano de Sá, gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil.
A iniciativa dialoga diretamente com a campanha global da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA 26™, que celebra a jornada emocional vivida pelos torcedores ao longo do torneio. Dando continuidade a uma parceria histórica com a FIFA, a marca reforça seu papel como refrigerante oficial da competição e convida fãs de todo o mundo a viverem a montanha-russa de emoções que torna o futebol tão único. Por meio de filmes, parcerias e outras ativações digitais e presenciais, a Coca-Cola se consolida como companhia essencial para acompanhar cada momento do jogo – do primeiro chute ao apito final.
“Nosso papel nesse projeto foi potencializar a experiência por meio da tecnologia, garantindo fluidez, interatividade e escalabilidade da ativação em um ambiente de alta circulação como a estação Paulista. A proposta foi mostrar, na prática, como soluções digitais ampliam o impacto do OOH, conectando marcas e pessoas de forma mais dinâmica e relevante, com integração entre dados, criatividade e experiência em tempo real”, afirma Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.
Relógio de rua acompanha a ativação na Avenida Paulista
A campanha também conta com um projeto especial na Avenida Paulista. O relógio digital complementa a ativação realizada no metrô e ajuda a levar a iniciativa para as milhões de pessoas que circulam pela região semanalmente, reproduzindo as figurinhas oficiais dos jogadores da Seleção e outras informações da campanha.
Sobre a JCDecaux
Líder mundial em Out of Home, a JCDecaux é uma empresa de origem francesa que oferece soluções em publicidade e serviços de mobiliário urbano, integrando cidades, aeroportos, transportes e varejo. Presente em quase 4 mil cidades com mais de 10 mil habitantes em mais de 80 países, a audiência da empresa ultrapassa 850 milhões de pessoas diariamente. No Brasil há 27 anos, a JCDecaux atua em 14 estados, além do Distrito Federal. Com foco na digitalização de ativos e na inteligência de dados, a companhia valida seu caráter de tech company ao desenvolver projetos em OOH cada vez mais personalizados, inteligentes, assertivos e mensuráveis.
Sobre a Bizsys
Fundada em 2006, a Bizsys é uma empresa brasileira especializada no desenvolvimento e produção de projetos especiais para publicidade, com foco em tecnologia aplicada à mídia Out of Home (OOH). A companhia se destaca por criar ativações que combinam cenografia, inovação tecnológica e experiências sensoriais, transformando espaços urbanos em plataformas de interação entre marcas e público. Sob a liderança de Rodrigo Cassino, a Bizsys atua no desenvolvimento de soluções personalizadas que integram mecânica, eletrônica, software e cenografia para campanhas publicitárias de grande impacto. Seus projetos incluem instalações cenográficas de grande escala, experiências interativas e ativações tecnológicas que ampliam o potencial criativo do OOH. A empresa trabalha em parceria com alguns dos principais players do mercado de comunicação, como JCDecaux, Eletromidia e NEOOH, além de grupos globais de publicidade como WPP, Publicis Groupe, Omnicom, Interpublic Group (IPG) e Dentsu. Com mais de 40 profissionais e um hub de produção de 2.000 m² em São Paulo, a Bizsys atende campanhas em todo o Brasil e projeta um crescimento entre 25% e 35% em 2026, consolidando sua posição como uma das principais referências nacionais em projetos especiais para mídia OOH.
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