Iniciativa consolida modelo disruptivo de patrocínio no Brasil e é renovada para segunda temporada
Em uma iniciativa inédita que redesenha a relação entre publicidade e entretenimento, o Nubank, SOFA DGTL e o Google anunciam a expansão da Sessão Nu: Faz valer seu lazer, projeto que oferece filmes de grandes estúdios no YouTube sem interrupções, de forma gratuita.
O diferencial está na observação da jornada do usuário e na entrega de um benefício tangível. Ao contrário do modelo tradicional de inserções comerciais, o Nubank faz o caminho inverso e patrocina a ausência delas. O “patrocínio sem interrupções” é comunicado por uma vinheta explicativa rápida assim que o usuário dá o play, garantindo que a produção cinematográfica seja assistida do início ao fim, sem cortes.
A estratégia está alinhada ao posicionamento do Nubank com o “Faz valer”, colocando a marca como aliada de seus clientes, valorizando não só o seu dinheiro, mas também o seu tempo e sua jornada. “Para nós, é muito importante materializar o ponto de vista do Nubank de diferentes formas. O sofá digital nasceu como forma de gerar valor para nossos clientes em um momento de diversão, fazendo valer o tempo em que eles estão na plataforma através de uma experiência melhor, algo que buscamos todos os dias nos nossos produtos e aplicativo”, afirma Isabela Abbês, Diretora Sênior de Marketing do Nubank.
Na ação, o catálogo da SOFA DGTL é utilizado como base licenciada e chega a uma nova fase após validar um modelo de alto impacto: em sua fase inicial, o projeto impulsionou em 170% a percepção do Nubank como uma marca que democratiza o entretenimento e gerou um aumento de 41% no principal objetivo de marca da companhia. O reconhecimento da audiência também foi relevante: 80% dos comentários que mencionam a ação foram positivos e destacam a gratidão ao Nubank por proporcionar a experiência premium no YouTube de forma gratuita.
A busca por cinema gratuito e legalizado é uma das tendências mais fortes do consumo digital no Brasil. O termo “filme completo dublado” está entre as principais buscas no YouTube Brasil. Com mais de 80 milhões de pessoas no Brasil assistindo ao YouTube na TV, a plataforma está transformando a experiência de assistir filmes em casa.
“Esta iniciativa destaca a capacidade única do YouTube de unir alcance em larga escala a um ambiente de consumo qualificado e exclusivo. Ao priorizar uma experiência de cinema sem interrupções, o Nubank e o Google reforçam que a relevância e o contexto dentro da nossa plataforma são as moedas mais valiosas da economia da atenção. Consolidamos o YouTube como o destino natural para esse tipo de entrega premium, onde o engajamento não nasce da insistência, mas do valor real percebido pelo consumidor”, avalia Mônica de Carvalho, Diretora de Negócios do Google Brasil.
Curadoria Estratégica
Além da experiência sem pausas em mais de 100 títulos desde a primeira fase, o projeto criou playlists temáticas que facilitam a jornada de descoberta do usuário. Com uma abordagem bem-humorada, as listas de filmes remetem a situações cotidianas de uso de produtos financeiros, conectando a marca ao entretenimento de forma leve e contextualizada.”A parceria com o Google e o Nubank nos permite dar escala ao nosso catálogo de forma muito assertiva. É gratificante ver o cinema premium independente sendo acessado por milhões de brasileiros em um modelo que respeita o tempo do espectador e valoriza a obra cinematográfica”, avalia Fabio Lima, CEO da SOFA DGTL.
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