Diretora Executiva da Central de Outdoor passa a representar o país no programa internacional que fortalece a conexão entre mercados regionais e as agendas globais da mídia OOH
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, é a primeira brasileira nomeada Embaixadora no Programa de Embaixadores da World Out of Home Organization (WOO), principal organização global dedicada à mídia out of home, que reúne exibidores, agências, anunciantes e associações do setor em mais de 80 países.
A nomeação posiciona o Brasil de forma mais ativa nas discussões globais do setor e reconhece a relevância, a escala e o grau de maturidade do OOH brasileiro no cenário internacional.
Criado a partir de uma experiência bem-sucedida na China, o programa “Embaixador da WOO” passa a ser ampliado para mercados considerados estratégicos, como América Latina, África do Norte e Ocidental, Coreia do Sul, Paquistão, Malásia, Indonésia e Sudeste Asiático. A inclusão do Brasil nesse movimento amplia a participação nacional nas agendas da entidade e reforça o reconhecimento do desenvolvimento do setor no país.
“O OOH vive hoje um momento de forte expansão global, já ultrapassando US$50 bilhões em investimentos, com o digital representando cerca de 40% desse total. Na América Latina, o DOOH já corresponde a 32% dos aportes no meio, mostrando o ritmo acelerado de transformação da região. Nesse contexto, contar com a Fabi Soriano como Embaixadora é fundamental para aproximar ainda mais o Brasil das agendas globais da WOO, já que o país se destaca como um mercado organizado, inovador e em rápida evolução dentro do ecossistema internacional do OOH”, afirma Tom Goddard, presidente da WOO.
No novo papel, a diretora executiva da Central de Outdoor atuará como elo entre o mercado brasileiro e a WOO, com a responsabilidade de conectar empresas e lideranças em fóruns, pesquisas, premiações e no Congresso Global da entidade. Sua atuação também envolve a contribuição com dados, conteúdos e cases do Brasil para os canais internacionais, além do apoio a iniciativas como a força-global de Sustentabilidade e os estudos sobre investimentos em mídia exterior, fortalecendo a presença do Brasil nas discussões que orientam o futuro do meio no mundo.
A nomeação representa um avanço na inserção do Brasil nas pautas estratégicas internacionais da mídia OOH e amplia a troca de conhecimento entre mercados. Ao contar com uma representante local no programa, o país passa a atuar de forma mais estruturada na articulação com a comunidade global, consolidando o país como um interlocutor relevante nas transformações que impactam o out of home em escala mundial.
“Essa nomeação é, antes de tudo, um reconhecimento da força do OOH brasileiro. Temos um mercado criativo, inovador e cada vez mais estruturado, que pode contribuir de forma consistente com as discussões globais do setor”, afirma Fabi Soriano, diretora da Central de Outdoor.
“Meu papel como Embaixadora será justamente fortalecer essa conexão: levar ao mundo as iniciativas relevantes do Brasil e, ao mesmo tempo, aproximar ainda mais o nosso mercado das pesquisas, fóruns e projetos internacionais da WOO”, completa.
A nomeação de Fabi Soriano como Embaixadora da WOO em 2026 deve impulsionar a participação de empresas nacionais em eventos e premiações internacionais, além de ampliar a visibilidade das práticas, inovações e características do OOH desenvolvido no país, reforçando a integração entre o mercado brasileiro e o cenário global da mídia exterior.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOO).
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