Esta é a quarta seleção de filmes que faço este ano. Destaco que, novamente, assisti muita coisa boa. No total, selecionei 17 filmes que gostei, e acabei destacando aqui os 10 de 8 campanhas, pois uma delas é composta de 3 filmes. São os melhores do mês.
A minha experiência, que chega ao quarto mês, confirma que a fragmentação atrapalha nossa análise, pois perdemos a visão de toda a criação publicitária nacional. Digo isso com certeza, pois foram apenas 2 filmes que estão listados abaixo que eu vi na televisão ou nas redes enquanto consumia os meios. A maioria só vi por estar coletando em diversos lugares.
Temos novamente uma boa amostra do nosso talento criativo. Filmes em que brilham grandes ideias. Filmes orientados para a Copa do Mundo, para o Dia das Mães e filmes orientados para seus produtos. Com ações de varejo e campanhas tradicionais. Novamente fiz um ranking dos melhores e destaquei o filme que, para mim, é o melhor do mês. Um material que tem uma inteligência incrível, que impressiona por ser tão forte e que demonstra a potência de uma grande ideia.
Confira os melhores trabalhos de abril na minha opinião. Se quiser, entre em contato e mande sua opinião. Por favor, fique à vontade para discordar.
Prata
Cartão Bradesco Visa – Almap BBDO
O desafio de aproveitar o período de Copa do Mundo junto com diversas marcas requer criatividade. Para divulgar a promoção “O cartão que dá jogo”, a escolha de Ronald Nazário aproveita a visibilidade do filho de Ronaldo Nazário. Um investimento potencialmente menor em cachê e a chance de uma possível exclusividade no período.
A ideia criativa faz a diferença ao aproveitar o ativo com imagens divertidas de Ronald tentando demonstrar habilidade no futebol, pontuando um texto que entrega as diferenças em relação ao seu pai com a base da promoção, com boas tiradas como: quando o assunto é escolher o cartão do banco, o craque da família sou eu.
Propaganda simples que vende, baseada na criatividade e no humor na dose certa.
Prata
Lá a parada é completa – Ipiranga – Almap
Nova campanha do Posto Ipiranga mantém as bases de um dos elementos mais tradicionais da marca, trazendo um novo contexto sem renunciar ao ponto central: “Lá no Posto Ipiranga”. Abaixo, os três filmes que reforçam o conceito.
Gosto do respeito ao ativo da marca. Essa campanha aproveita a identidade do cliente, mas desmonta a estrutura tradicional dos filmes antigos, abrindo novas possibilidades para a comunicação.
Funciona pelo bom uso do humor, com um texto que reforça as vantagens da escolha e ajuda a construir um conceito forte: lá, a parada é completa. Potencial bordão que tem tudo para pegar.
Ouro
Declare-se com Sonho de Valsa – Mondelez – David
Boas ideias, para mim, são simples. O trabalho aqui ficou fácil, pois a escolha de João Gomes e a interação com o produto, que passa a ter uma embalagem especial com mensagens diretas, já garantem a força da peça. Aqui destaco um filme, mas a campanha é composta de diferentes versões.
Gosto da direção de arte e da ideia de fazer um filme para usar nas redes. Entendo que isso é muito potente, mas o que me ganha, de fato, é o texto, que pontua bem o comportamento: você não ama quando aquela pessoa faz uma surpresa para você do nada?
Ideia boa que ganha força com as diferentes versões.
Ouro
Birra de Mãe – Casas Bahia – Pullse
Gosto de varejo que trabalha a ideia criativa, que não renuncia à grande ideia. Não é porque precisamos vender que não podemos contar uma história.
Nesta linha, o filme Birra de Mãe tem muita qualidade, e para mim isso o destaca entre muitas ofertas do varejo. Sua edição permite que pontue as condições gerais das Casas Bahia para a data. As cenas que invertem o comportamento entre adultos e crianças, trabalhando o humor com um texto de qualidade, onde destaco: vale tudo para você ser mimada pela família, ou as consagradas “na volta a gente compra”, ou ainda “você não é todo mundo”.
Este comercial de um minuto fortalece a marca para a data e pode ser usado alternadamente com os tradicionais filmes de ofertas. Varejo com qualidade.
Ouro
Brasileiro Roxo – Vivo – Africa Creative
Este filme da Vivo, criado pela Africa Creative, reúne de forma inteligente todos os embaixadores da Vivo numa construção feliz: Taís Araújo, Gabriel Medina, Ítalo Ferreira e Rayssa Leal vivem o papel de torcedores, alternando com Vini Jr., este um dos protagonistas do filme e provavelmente da Copa.
Gosto das cenas que mostram vários lugares do nosso país unidos pelo amarelo da nossa seleção e gosto ainda mais da nova gravação da música “Sangrando”, de Gonzaguinha. Ela tem uma intensidade que agrega força à edição, coordenando primeiro as imagens e uma só voz cantando, até que um garoto corre até a sacada da sua casa, e a cena parece mostrar o Brasil, e não só a sua vizinhança. E, nessa hora, todos cantam. Famosos, pessoas comuns. Todos juntos. E a provocação da marca vem em tom de assinatura: Brasileiro Roxo.
Ouro
Torcendo feito você – Itaú – África Creative
O desafio de criar o filme da Copa, ainda mais porque o filme anterior também era para Copa e também foi criado pela África. No filme para o Itaú, a ideia apresenta um país que parece pouco animado com o mundial de futebol. Parece que este é o briefing. Eu gosto da provocação deste material do Itaú, criado pela África Creative, que coloca Ronaldo Nazário como torcedor, nos chamando para torcer, junto com vários embaixadores: Beatriz Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Alice Secco, Gandula, Luisinho, Canarinho e Adênia Chloe.
Só a imagem dele de peruca e óculos vale o material, mas tem até imagem de passinho para provar que ele torce como nós.
Um texto inteligente que passa por tudo que passa na cabeça do torcedor: momentos dos ansiosos, você não disse que não ia assistir nenhum jogo, e com direito a zoação da própria campanha de 2022: essa melhor não… Com a assinatura final: o jogo está para começar, eu e você vivendo todos os sentimentos num só. Gosto que a ideia não fala em hexa ou usa o discurso das nossas credenciais. Ele busca identidade na falta de crença do nosso torcedor.
Ouro
Despedidas – O Boticário – Almap BBDO
O filme “Despedidas”, do Boticário, é um trabalho de muita sensibilidade e qualidade, na produção, no planejamento que sustenta as ideias, na direção de arte e na força do texto. Filme bom, que a gente vê repetidas vezes.
Gosto muito da construção da história a partir do deslocamento de um trem. Nada é mais parecido com isso: estamos sempre terminando e começando. Mas são as escolhas de cenas simples do cotidiano que me conquistam, pois elas demonstram a passagem do tempo que nem sempre notamos. Um material que emociona e homenageia as mães.
O texto transborda emoção com frases como “eu pensei que ia ser mais fácil” ou a incrível “você sabe que eu tô sempre aqui”. Um conforto que, mesmo sendo uma mentira, parece nos dar força sempre. Fico ainda mais impressionado por não ver nenhum produto durante todo o filme, além do ícone no começo do material.
Grand Prix + Ouro
Voz Ativa – ONU Mulheres – Artplan
A força de uma grande ideia, da inteligência de um forte planejamento. Este trabalho tem o talento da observação de como os textos são inscritos nas notícias e transforma isso em uma potente arma de comunicação. O filme Voz Ativa, feito para a ONU Mulheres pela Artplan, tem essa qualidade.
Ele é simples, mas conta com uma direção de arte forte, que brinca com o negativo e o positivo das imagens das matérias. Constrói a mudança de forma simples na alteração dos textos e, assim, demonstra a diferença. Uma locução que se fortalece a partir de um grande texto.
Difícil não gostar de algo tão forte: sabe o que está faltando nestas notícias? O agressor. Ou então: quando o homem some da frase, a responsabilidade some junto com ele. Ou ainda, no fechamento: ajude a escrever as histórias de violência contra a mulher na voz ativa. Um trabalho incrível que merece meu destaque como o melhor do mês.
Destaco ainda que, para fazer esta análise, estabeleci algumas regras. Avalio apenas filmes de qualquer plataforma. Fique à vontade para me enviar o link de algum filme que tenha sentido falta nesta lista. Se quiser conferir as seleções de janeiro, fevereiro e março, confira no link aqui no portal.
Nos vemos em maio com mais um pacote de filmes.
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