Com humor, marca transforma pressão da arbitragem em filme estrelado pela mãe do árbitro Raphael Claus
No futebol brasileiro, por trás de cada decisão polêmica em campo, sempre sobra pressão para o árbitro. Mas quem também sente esse peso, longe dos holofotes, é a mãe do juiz. Foi a partir desse olhar curioso e bem-humorado que a TIM criou um dos conteúdos mais inusitados de sua campanha de Dia das Mães, criada pela BETC HAVAS: um filme especial estrelado por Maria de Lurdes, mãe do árbitro Raphael Claus, presença constante em grandes clássicos do futebol brasileiro.
Exibido exclusivamente na Record, durante a exibição das partidas do Campeonato Brasileiro 2026, o filme reforça a presença da TIM no futebol nacional. A operadora é patrocinadora master das transmissões na emissora e usa esse território para ampliar a conversa da campanha de Dia das Mães.
No filme, Maria de Lurdes fala com naturalidade sobre o que é ser mãe de um árbitro em um país apaixonado por futebol, convivendo com a pressão, as críticas e os famosos xingamentos que acompanham cada rodada. A abordagem é leve, mas o recado é direto: depois de tudo isso, neste Dia das Mães, ela merece mais do que uma simples lembrancinha.
Assista ao filme aqui:
“A mãe do juiz é quase um personagem do futebol brasileiro. Todo mundo já discordou de uma decisão, já sofreu com uma arbitragem. Trazer essa figura para o centro da campanha é uma forma de conectar o Dia das Mães à cultura do futebol de um jeito leve e bem-humorado”, afirma Alexandre Fernandes, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
A ação faz parte da campanha nacional de Dia das Mães da TIM, que brinca com situações vividas por diferentes perfis de mães brasileiras e parte de uma mesma ideia: depois de tudo o que enfrentam, elas merecem mais do que uma simples lembrancinha na data comemorativa. E a TIM traz opções com “parcelas de lembrancinha”. Entre os destaques estão aparelhos da família Motorola Edge com parcelas a partir de R$ 49 e da linha Samsung Galaxy com parcelas a partir de R$ 69, disponíveis para clientes elegíveis em planos selecionados, incluindo a banda larga fixa.
Ficha técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Mãe de Juiz
Anunciante: TIM
Produto: Black
CCO: Erh Ray
CBO: André Gomes
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues
Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues, Hermes Junior, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Leonardo Almeida
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela Vianna
Canais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Renata Martins, Juliana Pimenta, Yasmyn Guimarães
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Thais Souza
Conteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Mariana Magalhães, João Lancellotti
Listening: Mariana Paz, Hernandes Junior, Isadora Santos
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis, Marina Morena, Larissa Guimarães
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Claryce Oliveira
Produtora: Joint Venture Stage Digital + Mynd
Coordenadora de Atendimento: Bruna de Vasconcelos
Diretora: Lauda Candelaria
Produtora de Áudio: VOX HAUS
Direção de Som: Daniel Dalla Corte
Produção Musical: Cassiano Rathke
Diretor de Projetos: Matheus Gugelmim
Coordenadora: Dhienifer Souza
Atendimento: Marina Pimentel
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