Movimento de Natura Faces, marca de maquiagem voltada à Geração Z, promove ações para resgatar a conexão das jovens com sua própria
O uso constante de smartphones tornou a câmera frontal o principal espelho das novas gerações, especialmente durante a rotina de maquiagem e na captação de conteúdos para as redes sociais. Mas, ao contrário de um reflexo fiel à realidade, a imagem captada por essas lentes é resultado de um processamento digital que utiliza uma angulação para comportar o cenário ao redor. Tecnicamente, essa configuração distorce as proporções faciais, muitas vezes alongando o nariz ou alterando a distância entre os olhos.
Esse fenômeno, embora técnico, tem gerado consequências comportamentais: a busca por procedimentos estéticos e cirurgias plásticas entre jovens para “corrigir” características que, muitas vezes, são distorções ópticas da lente. Um estudo publicado pela revista Plastic & Reconstructive Surgery, ligada à Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos, atesta que imagens de selfies modificam as proporções do rosto em relação à realidade. O estudo associa essa diferença ao crescimento do interesse de pacientes jovens por procedimentos estéticos, com destaque para a rinoplastia, motivados pela insatisfação gerada pelas lentes dos dispositivos.
Pensando nisso, Natura Faces apresenta a campanha “Você não é a sua Selfie”. A marca propõe um movimento de conscientização sobre a diferença entre a imagem digital e o rosto real, incentivando o uso de espelhos físicos em substituição à tela do celular durante rotinas de maquiagem e cuidado pessoal. A campanha é fundamentada em imagens comparativas que demonstram como uma mesma pessoa apresenta traços diferentes quando fotografada pela câmera de selfie em contraste com outras lentes fotográficas.
O movimento surge nas redes sociais e conta com mais de 50 influenciadoras. Entre elas Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira, que iniciam a conversa ao reagir à diferença entre suas próprias imagens e propor a reflexão para suas seguidoras. Os conteúdos, publicados em formato de GIF, exibem as variações de ângulo e proporção causadas pelas lentes. Para tornar a comparação acessível ao público, foi desenvolvido um filtro específico de Tiktok que atua de forma inversa aos recursos tradicionais de estética: a ferramenta contrabalanceia as distorções da câmera frontal para mostrar como a imagem do usuário se aproxima da realidade fora da tela.
A Natura também lança espelhos para serem acoplados às capinhas de celular. O acessório visa incentivar diretamente as jovens a utilizarem o reflexo real no momento de se arrumar, evitando que a câmera do aparelho seja o parâmetro para a percepção da própria beleza.
A campanha conta ainda com um experimento que registra a reação de jovens ao confrontarem a diferença entre suas próprias imagens, revelando uma percepção distorcida sobre um hábito cotidiano. O registro da ação será divulgado nas redes sociais da marca para reforçar a importância de uma nova visão sobre a autoimagem. Além do ambiente digital, as fotos geradas durante o experimento também serão exibidas em OOHs e elemídia.
“Ao começar esse movimento nas redes sociais com a reação de grandes influenciadoras às distorções de suas próprias imagens, queremos influenciar o jeito que essas meninas estão se vendo e trazer consciência para algo do cotidiano delas que não corresponde à realidade, mas que elas estão tratando com verdade“, afirma Milena Zindeluk, Diretora de Criação da Africa Creative.
Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação da Natura, destaca o papel da marca na promoção de uma relação mais saudável e positiva das pessoas com a própria imagem. “A Natura acredita, desde sua fundação, que a busca pela beleza é legítima e que o ‘bem estar bem’ só se realiza plenamente quando cultivamos relações mais empáticas — com o outro, com o meio e, sobretudo, conosco mesmos. Em um contexto em que a imagem é constantemente distorcida pelo digital, reforçamos a importância de apoiar as novas gerações na construção de uma percepção mais real e positiva de si“, afirma.
Ficha Técnica
Título: You are not your selfie
Cliente: Natura
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araujo
Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretores de Criação: Milena Zindeluk
Head of Art: Cleber Rodrigo
Criação: Eduardo Cirilo, Rodrigo Dangelo e Gabriele Silva
Talents: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Layla Bachour
Atendimento: Livia Marquezi e Bárbara Gamberini
Mídia: Tony Arbex, Haroldo Paro e Maria Fernanda Nuncio
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head Conteúdo: Marcela Calura
Content: Giovanna Sanches
Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Jair Peres
VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite
Director of Special Projects: Lica de Souza
Project Manager: Andrea de Marques
Creative Producer: Lais Cattena, Giovanna Lima, Lucia de Carvalho Maia, Shari Saber
Creative Production Assistant: Nadia Sobh
Award Production: Raquel Martins
Insights:
Creative Researcher: Bea Ribeiro
Creative Researcher: Mana Black
Creative Researcher: Ana Luiza Pitanga
Produtora de imagem: MAGMA
Direção: Cristiano Trindade (Gota), Gabi Lisboa
Diretora Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Nat Wandel
Coordenadora de Projetos: Julia Martini
Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Controller de Transportes: Daniel Garcia
Assistência de Direção: Paola Giovanolli
Direção de Fotografia: Heitor Pontes Novaes Alves Bezerra
Assistente de Câmera: Guilherme Martins de Assis
DIT: Laurie Braatz
Som Direto: Alexandre Turina
Direção de Produção: Anderson Lorran de Oliveira Silva (Lorran)
Produção: Danielle Juliete Patane
Assistente de Set Produção: Edson Aparecido Nunes da Silva (Tesouro), Fabiano Rodrigues da Rocha (Mancha)
Direção de Arte: Duane Mota
Produção de Arte: André Resende
Figurino: Pedro Nayan
Camareira: Michele Cassorla Gouveia
Beleza: Marcela Hanna
Produção de Elenco: Manu Menezes
Produção de Locação: Toni Freder
Gaffer: Thomas de Luz Ferreira da Silva
APROVAÇÃO CLIENTE NATURA: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Felipe Braz, Fabiana Andreoli, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Melina Balassanian, Marina Bustamante, Lygia Rebello, Theo Lavagnoli, Diego Costa, Liliane Lima, Monica Revesz, Ana Costa, Paulo Dallari, Vanessa Mota, Marília Melhado e Camila Fiedler
SOBRE AFRICA CREATIVE:
Com mais de duas décadas de história, a Africa Creative é uma das agências mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e globais. Referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio, a agência é a única latino-americana no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. Com a criatividade em seu DNA e um perfil disruptivo por natureza, a agência mantém sedes em São Paulo e Nova York, atuando como ponte estratégica para marcas brasileiras expandirem sua presença internacional. Lidera de forma ininterrupta, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, da Scopen.
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