Banco aposta em novo tom para 2026 e brinca com superstição dos torcedores
O Itaú estreou nesta segunda-feira (13) sua primeira campanha para a Copa do Mundo de 2026, estrelada por Ronaldo Fenômeno, apostando em um novo tom para se conectar com os torcedores.
No filme, o ex-jogador da Seleção Brasileira aparece como um torcedor comum, vivenciando diferentes emoções que antecedem o torneio. A narrativa destaca os diversos perfis de fãs e o clima de expectativa que envolve a competição.
Um dos principais pontos da campanha é a ausência da música “Mostra Tua Força, Brasil”, utilizada pelo banco em edições anteriores. Em tom bem-humorado, o comercial brinca com a superstição dos torcedores: em uma cena, o início do coro é interrompido por alguém que sugere não cantar, fazendo referência ao fato de a canção não ter trazido sorte nas últimas Copas.
Criada pela Africa Creative, a campanha marca a evolução do conceito “Feito”, agora adaptado para o universo do futebol com o slogan “Torcendo Feito Você”. Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative, explicou a ideia do filme.
“Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até que a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo: ansiedade, amor, raiva e mais um monte de coisa que faz o nosso coração dar cambalhota. Nossa campanha se propõe a torcer do lado do brasileiro, passando por todos os sentimentos. De forma próxima e identificável”, disse.
A ação será veiculada em TV, mídia digital e out of home, e deve ganhar novos desdobramentos ao longo das próximas semanas, como parte da estratégia do banco para o Mundial.
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