A colaboração inédita entre Cif e Serasa chega à TV em um filme que apresenta novo milagre da limpeza: limpar o nome e as dívidas sem esforço
Ao transformar uma piada recorrente da internet em um benefício real, Cif e Serasa lançam a campanha “Cif & Serasa – Limpa Nome”, estrelado por Gil do Vigor. No filme, o economista dá um verdadeiro banho “premium” no Boletinho, mascote da Serasa, para reforçar, com bom humor, a ideia de uma faxina na vida financeira – provando que Cif limpa mais de 100 superfícies e até o que você nem imagina, como o nome dos consumidores.
Criada pela Droga5, a produção une a sensação de autocuidado e da organização financeira para apresentar o benefício da campanha, que permite a negociação das dívidas por meio de prêmios distribuídos ao longo da ação. A campanha dialoga diretamente com a realidade de 81,3 milhões de inadimplentes no país, o equivalente a 49,66% da população adulta, segundo dados mais recentes do Mapa da Inadimplência e Negociação de Dívidas da Serasa. Considerando que o valor médio das dívidas negociadas na plataforma Serasa Limpa Nome é de R$ 795, a ação reforça a relevância do benefício oferecido pela promoção.
“Cif sempre trabalhou o universo lúdico e funcional da limpeza, transformando uma tarefa do dia a dia em algo leve e divertido. Somado a isso, temos uma marca atenta às conversas da sua comunidade”, conta Gabriela Lairana, gerente sênior de marketing da Unilever. “Cif Limpa Nome e a nossa parceria com a Serasa nascem do encontro dessas duas narrativas, transformando comentários recorrentes em uma ideia criativa e um benefício real para o consumidor.“
Por outro lado, a Serasa, empresa que mais entende de nomes no Brasil, encontrou na parceria a oportunidade de ampliar sua comunicação e abordar um tema complexo de forma leve. “A inadimplência faz parte da realidade de milhões de brasileiros, e iniciativas criativas como essa ajudam a ampliar o diálogo sobre negociação de dívidas e organização financeira. Ao unir duas marcas em torno de uma ideia que nasceu da internet, conseguimos transformar o humor em um convite para que mais pessoas retomem o controle da vida financeira“, explica Eduardo Martinelli, gerente executivo de Marketing da Serasa.
Além do filme, a campanha se desdobra em conteúdos digitais com Gil do Vigor, ativações conectadas durante o intervalo do Big Brother Brasil 26, ações em pontos de venda e a participação de influenciadores especializados em finanças, que ajudam a traduzir a mensagem em verdadeiros tutoriais de “limpeza financeira”.
“A gente via comentários dizendo que Cif limpava tudo, só faltava limpar o nome. Levamos a piada a sério e transformamos o meme em realidade. Começamos respondendo os Cif Lovers e levamos a ideia ao extremo com uma edição especial do produto e uma promoção inédita em parceria com a Serasa“, destaca Rafael Ziggy, CCO da Droga5 São Paulo.
Para participar, o consumidor deverá ter adquirido um produto Cif Limpa Nome após o dia 07/03, guardar o cupom fiscal da compra e acessar o site da promoção para cadastrar a nota fiscal. Cada CPF poderá registrar até três comprovantes de compra durante o período da campanha, que vai até 30 de abril e deve contemplar mais de 3 mil brasileiros. Consumidores cadastrados na plataforma da Serasa ainda terão três vezes mais chances nos sorteios semanais.
Confira o regulamento da ação Limpa Nome e participe pelo site. Para acompanhar todas as ações e novidades de Cif, acesse os canais oficiais da marca no Instagram, Twitter e TikTok @cif.limpadores.
FICHA TÉCNICA
Droga5 São Paulo
Agência Criativa: Droga5 São Paulo
CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretora Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti
Creative Leader: Nayara Lima
Direção de Arte: Pedro Miranda, Eduardo Diniz
Redator: Lucas Abreu, Gabriel Lima
Content Leader: Kaerre Neto
Content Manager: Camilla Pinho, Amanda Avena
Content Creator: Daniel Beoni, Paula Carvalho
COO: Felipe Belinky
Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Líder de Atendimento: Otavio Santos
Atendimento: Mayara Medeiros
Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head de Produção: Stella Gafo
Diretor de Produção: Eduardo Machado
Produtor: Pamela Santos
Head de Projetos: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Daize Correia de Brito
Chief Strategy Officer: Ana Cortat
Head de Estratégia: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Henry Augusto Mira, Joaquim Trajano
Estratégia: Luciana David
Head of Intelligence: Dênis Matos
Data Group Director: Matheus Facci
Data Manager: Leticia Figueiredo
Data Strategist: Joely Nunes
Gerente de Comunidades e Influência: Bárbara Raffaeli
Especialista em PR: Letícia Chaves
Especialistas em Comunidades e Influência: Maria Eduarda Fortes, Lui Mello, Gustavo Prandini e João Ceccopieri
Clientes (aprovadores)
UNILEVER
Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas
Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care
Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care
Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care
Kevin Castanha – Marketing Coordinator – Home Care
Micaela Bordigoni – Trade Marketing Manager – Home Care
Rafaela Paulucci – Trade Marketing Coordinator – Home Care
Ana Valentim – Content & Influence Manager – Home Care
Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care
Amanda Guida – Media Manager – Home Care
Livia Toyama – Media Coordinator – Home Care
Gabi Varela – Content & Influence Coordinator – Home Care
Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care
Ingrid Fernanda – Marketing Intern – Home Care
Maria Eduarda Nogueira – Marketing Intern – Home Care
SERASA
Agência: In-house Serasa
Direção de Criação: Renan Maximiano
Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini
Direção de Arte: Dalvan Carvalho
Redação: Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro
Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira
Influenciadores: Amanda Vaz, Gabriela Siqueira
Conteúdo: Mariana Lopez, Silvia Santos, Thaisa Fraga, Gabriela Siqueira
PR: Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti
Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco
Mídia off: Fernando Gambaro
Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal
Parceiros
BR Media Group
Comercial: Thais Semer, Paulo Fabricio, Vitor Marques e Laura Cassaro
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Aquilino, Enya Café, Stella Garofalo e Matheus Gonzaga
Planejamento: Allan Alves, Letícia Lopes e Tiffany Ramirez
Análise de Dados: Andrea Cabral, Giovanna Caldano e Giovanna Feliciano
Initiative
Managing Director: Ana Raquel Hernandes
Diretora Senior: Camila Artacio
Diretora Jr: Gleyka Ferreira
Gerente: Katia Lima
Supervisor: Pablo Bortolini
Planejadora: Vanessa Dantas
Coordenadora: Renata Silva
Cadastra
Diretor de Atendimento: Leandro Rodrigues
Gerente de Atendimento: Mayara Carrera
Coordenação de Atendimento: Daiane Souza e Fernanda Bueno
Analistas de Atendimento: Raphaela Monteiro
Diretor de Mídia: Henrique Casagranda
Gerente de Mídia: Carolina Bianchi
Coordenação de Mídia: Samanta Sena e Renan Macedo
Analistas de Mídia: Letícia Brito e Renato de Oliveira
Biosphera Omnicommerce
Co-Ceo/CCO – Enricco Benetti
Co-Ceo/COO – Oscar Moraes
VP de Negócios – Mariana Bazello
Gerente de Contas – Mayara Cappellani
Executiva de Contas – Rafaela Paiva
Diretor de Criação – Diogo Bonaparte
Diretor de Arte – Carol Zatti, Adilson Azevedo
Redator – Nagila Palaretti
Diretor de Planejamento – Fil Alberto
Gerente de Planejamento – Danielle Saraiva
Diretora de Produção – Paula Pereira
Diretora de Operacões – Flavia Takeda
Gerente de Operações – Flavia Lino
Agência: Pinkers (Oliver)
Supervisor de Criação: Diego Marcato e Thamires Freitas
Direção de Arte: Pedro Andrade
Redação: Guilherme Pupo
Gerente da conta: Thais Vogelsanger
Diretor da conta: Beto Rando
Produtoras
Produtora: Genco Film
Direção: André Vidigal
Produção Executiva: Leyla Fernandes, João Carvalho
Direção de produção: Renato Salmaso
1º Assistente de Direção: Marcela Daud
2ª assistente de Direção: Ana Clara de Biasi
Direção de Fotografia: Thiago Beck
Direção de Arte: Akaue Barkó
Styling Celebrity: Eddy Bernardo
Maquiador Celebrity: Jana Moraes
Elenco: Gil do Vigor
Patrick Campos
Kevin Gomez
Coordenação/Atendimento: Diego Casmurro
Administração: Fabricio Dantas, Amanda Lima
Produção: Juliana Souza
Assistência de arte: Alexandre Borges
Produção de Objetos: Guilherme Ferreira
Produção de Elenco: Mariana Godoy
Som Direto: Samuel Borimecico
Coordenador de Pós: Rafahell
PRODUÇÃO GenAI
Produção GenAI: DONNA GenAI Boutique
Cenografia Digital: Pedro Souzas
Estúdio Virtual: On Studio
Design de Personagem 3D: Evan Tilt
Animação de Personagem 3D: Evan Tilt
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produtora de áudio: Berimbau Estúdio
Direção Musical: Bruno Câmara e Adans Paulo
Produção Musical: Bruno Câmara
Composição: Filipe Fatori e Bruno Câmara
Arranjo: Bruno Câmara e Filipe Fatori
Mixagem: Adans Paulo
Locução: Ed Oliveira
Sound Design: Adans Paulo
PÓS PRODUÇÃO
Montagem: Lucas Valente
Color Grading: Humberto Mudim
Diretor Técnico de Pós: Gustavo Minicucci
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Composição: Eduardo Gonçalves
Finalizador de VFX: Pedro Gomide
Motion Graphics: Caio Vinícius
Finalização: Vitor Liesenfeld
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Concept Art: Daniel Cestari
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assis. de Coordenação de Pós: Hugo Ferriolli
Direção de Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi
Atendimento de Pós: Lucas Monteiro
Assis. de Montagem: Camila Rodrigues
DIGITAL
Direção: Giovanna Postiglione
1º Assistente de Direção: Gustavo Oliveira
Direção de Fotografia: Gabriel Borges
1º Assistente de Câmera: Guilherme Sacon
1º Assistente de Câmera: Guilherme Sacontoras
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