Categoria de desodorantes da marca aposta em movimento cultural relevante no Brasil e celebra a confiança de mostrar as axilas
Após o sucesso do patrocínio do festival Rock the Mountain por dois anos consecutivos, Dove, marca líder em autocuidado, avança em sua estratégia de aproximação com o entretenimento por meio da categoria de desodorantes e anuncia o patrocínio ao Todo Mundo no Rio 2026. A iniciativa reafirma sua entrada no território musical como uma plataforma relevante de construção de marca e conexão cultural.
Com o objetivo de acompanhar diferentes momentos da vida de seus consumidores, a marca acompanha uma tendência crescente no segmento de beleza, que têm buscado nos grandes shows e festivais uma forma de amplificar narrativas para além do ponto de venda, conectando produto, comportamento e experiência em escala, garantindo a sua presença em conversas culturalmente importantes.
A estratégia da categoria parte de um comportamento típico de shows e festivais. “Em meio a coreografias, refrões cantados em coro e momentos de euforia coletiva, levantar os braços é praticamente inevitável, o que coloca as axilas em evidência como parte natural da experiência do público. É neste contexto que Dove Antitranspirante Aerosol quer estar presente: trazendo segurança e autoestima por meio do cuidado com ativos de skincare”, ressalta Mariana Krause, gerente de marketing de Dove desodorantes.
A marca busca ampliar o debate sobre o cuidado com a pele das axilas, posicionando o desodorante não apenas como um item funcional, mas como parte essencial da rotina. Dove Antitranspirante Aerosol conta com sérum pró-ceramidas e ácido hialurônico, que hidratam e reparam a pele após a depilação, sendo mais que um antitranspirante, mas também um skincare para as axilas. “Quando as axilas estão bem cuidadas, levantamos os braços com muita autoestima. Queremos convidar todas as lobas a exibirem suas axilas no show“, complementa a executiva.
O projeto também é acompanhado de uma pesquisa global conduzida por Dove sobre a relação das mulheres com suas axilas. O levantamento revelou que 61% das brasileiras já deixaram de levantar os braços ou restringiram seus movimentos para não mostrar as axilas, enquanto 56% afirmam já ter se sentido impedidas de fazer algo por vergonha dessa região do corpo.
Como parte do movimento, Dove apresenta um novo conceito criativo para o patrocínio, a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, criada pela DAVIDl em parceria com a BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil. A iniciativa estreia em 1º de abril e faz um contraponto direto com o Dia da Mentira, ao mesmo tempo em que dialoga com um dos maiores hits da artista headliner da edição de 2026 do evento.
“A Loba passa 70% do show com os braços pra cima. E esse ano, é ela que vai fazer as pessoas ficarem de braço pro ar em Copacabana. Esse é o momento perfeito pra unir música e coreografia com o cuidado de Dove“, conta João Mari Albuquerque, diretor de Criação da DAVID.
Com uma abordagem social-first, pensada especialmente para as redes sociais da marca, a campanha nasce da provocação de que os melhores momentos da vida merecem ser celebrados de braços erguidos — inclusive durante o show da artista colombiana, famosa por incorporar esse gesto em suas coreografias intensas. Popularmente chamada de “loba” por seus fãs, ela carrega um símbolo associado à força e ao empoderamento feminino, que dialoga diretamente com a proposta da categoria.
“Para Dove, axilas bem cuidadas são um sinal claro dessa liberdade que ela representa, ajudando a tirar o estigma da região e permitindo que as mulheres vivam seus melhores momentos sem preocupação“, reflete Mariana.
A estratégia inclui ativações com fãs, Out of Homes no Rio de Janeiro, uma frente robusta com influenciadores e convites à participação do público, transformando o conceito em conversa que extrapola o ambiente digital. A ideia também dialoga com o repertório pop que permeia o show, criando uma ponte entre cultura musical e comportamento.
Além da presença institucional, Dove aposta em experiência para tangibilizar esse território. A marca contará com um estande exclusivo na área de convidados do evento, pensado como um ponto de experimentação e contato direto com as consumidoras. Ao longo da semana do show, também realizará ativações pela cidade voltadas especialmente para os fãs da artista, com oportunidades exclusivas e distribuição de brindes.
FICHA TÉCNICA – “AXILAS BEM CUIDADAS NÃO MENTEM: #LOBASVÃODEDOVE”
Agência: DAVID
Partner & Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores de Criação Executivo: Marie Julie, João Gandara
Diretor de Criação: João Mari Albuquerque
Redação: Marconi Coelho
Direção de Arte: Cat Leonart, Henrique Soares
Assistente de Arte: Maria Luiza
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Mariana Barreiros, Amanda Mezejewski e Sarah Assunção
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho e Amanda Santos
Revisão: Ava Silva
Arte Final: Victor Folha
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves
Agência de mídia: Initiative
Diretora de Contas de mídia: Daniela Heredia
Diretora de mídia Jr.: Fabiana Coimbra
Gerente de mídia: Matheus Campos
Supervisora de mídia: Bruna Nascimento
Planejadora de mídia: Letícia Manrubia
Analista de mídia: Ana Marini
Estagiária de mídia: Gabriela Franzotti
Agência de Other Say: BRMedia
Diretora Executiva Comercial: Thaís Semer
Diretor comercial: Paulo Fabrício
Executivo comercial: Vitor Marques
Analista comercial: Laura Cassaro
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento: Aline Aquilino
Gerente de Atendimento: Jéssica Machado
Gerente de Atendimento: Rafaela Walendy
Analista Sênior de Atendimento: Matheus Mendes
Diretor Executivo de Planejamento: Alan Alves
Diretor de Planejamento: Pedro Dorta
Gerente de Planejamento: Rafaela Mayume
Especialista de Planejamento: Fernanda Santos
Diretora Executiva de B.I: Andrea Cabral
Gerente de B.I: Giovana Caldano
Gerente de B.I: Mariana Ferrara
Supervisora de B.I: Lídia Gomes
Redatora: Tatiany Mercatelli
Artístico: Luísa Sabino e Tamires Moraes
Agência de Brand PR: Tastemakers Brasil
CEO: Ana Lucia Zambon
VP: Daniela Mello
Diretora de produção: Beatriz Ortega
Gerente de produção: João Fabra
Coordenadora de produção: Jaqueline Bentes
Gerente de Criação e Conteúdo: Marina Elisei
Coordenadora de Criação e Conteúdo: Beatriz Soares
Analista de Criação e Conteúdo: Ana Caroline Lopes
Gerente de Atendimento: Lucas Guarnieri
Coordenadora de Atendimento: Nathalia Procópio
Gerente de PR Press: Soraya Souza
Executiva de PR Press: Giulia Ghigonetto
Coordenadora de Influência: Beatriz La Pastina
Analista de Influência: Vanessa Nunes
Agência: Cadastra
Gerente de Negócios e Estratégia: Mayara Carrera
Coordenadora de Estratégia: Bruna Souza
Analista Pleno de Negócios e Estratégia: Marianna Paranhos
Mídia: Carolina Bianchi, Samanta Sena, Renan Macedo, Julia Pultrini, Renato Oliveira
Agência: U-STUDIO
Diretora de Negócios: Bianca Laurini
Project Lead: Thaís Kuroba
Project Manager: Caique Jota
Content Lead: Enio Graeff
Supervisora de Conteúdo: Júlia Alencar
Direção de Arte: Fernanda Paniago
Redação: Beatriz Cottet
Cliente: Unilever | Dove Desodorantes
Diretora de Desodorantes e Marketing Transformation: Andreza Graner
Gerente de Marketing Sênior: Mariana Krause
Coordenador de Marketing: Laio Soares
Coordenadora de Marketing: Carolina Hawat
Estagiário de Marketing: Enzo Mariano
Gerente de influência e conteúdo: Thais Schreiner
Coordenadora de influência e conteúdo: Mayara Mazzini
Coordenador de PR: Tiago Barros
Gerente de mídia: Daniela Habif
Coordenador de mídia: Leandro Martins
Produtoras
Produtora de Imagem
Produtora: Sweet
Produtor Executivo: Kako Tufano, Marcelo Campana, Brunno Papa, Helio Ranieri
Assistente de Produção e Atendimento: Julia Meirelles y Araujo
Coordenação de Produção: Nathalia Cardoso
Assistente de Coordenação de Produção: Julia Gonçalves
Coordenação de Pós Produção: Anderson Massambani
Assistente de Pós Produção: Pedro Ramos
Roteirista: Arthur Assumpção
PRODUÇÃO
Diretoras: Gabb&Bru
Assistente Direção I: Catharina Bergo
Assistente Direção II: Julia Gonçalves
Diretor de Foto: Rafael Malta
Assistente Diretor de Foto I: Tiago Alves
Assistente Diretor de Foto II: Lucas Macedo
Steadycam/ Operador: Lucas Lima
Video Assist: Wilson Inoue
Logger/ Equipamento/ com conversão: Alexandre Bueno
Chefe de Maquinária: Leandro da Silva Lemes
Assistente Maquinária I: Geraldo Antunes da Silva
Assistente Maquinária II: Lucas Roberto Matoso
Chefe Elétrica: Franklin Cesar Closel
Assistente Elétrica I: Marciel Anser Bueno
Assistente Elétrica II: Bruno Alex Martin
Ronin/ Operador: Paulo Viniciu Rodriguies
Diretor de Produção: Nathalia Cardoso
Plato I: Rodrigo da Silva Pedreira
Ajudante de Produção (SET) I: Ricardo Neves de Jesus
Contra Regra I: Vinicius
Produtor de Elenco: Vaz & Stapani
Coreografa: Pamela Csial
Figurinista: Amós Assistente, Aline Livra
Camareira: Yasmin Sales de Oliveira Ledo
Make: Lucas Lisboa
Pesquisador: João Cecchi
Fotógrafo Still: Gabriel Barrera
Catering: Lu & Quel Alimentação
PÓS PRODUÇÃO
Coordenação de Pós: Anderson Massambani
Assistente de Finalização: Pedro Ramos
Montador: Serginho Dinis
Color: Isa Giampaolli (Marla)
Motion: Anderson Massambani
TRATAMENTO DE FOTOS
Retouch: Juary Leocádio
Produtoras de Áudio
Agência de Supervisão Musical: Massive Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Coordenadora Administrativa: Bianca Silva
Produtora: LOUD+
Direção Musical: Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan
Produtores: Yuri Chix, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti e Felipe Kim
Finalizadores: Pedro Turcão e Rodrigo Tedesco
Produção: Executiva Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes e Izabel Sanche
Produtora de Áudio: Hefty
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini E Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo E Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante E Douglas Freitas
Sobre Dove
Dove começou sua história em 1957 nos EUA, com o lançamento do Beauty Bar, com sua mistura patenteada de limpadores suaves e ¼ de creme hidratante. A herança da Dove é baseada na hidratação, e não foram as promessas, mas sim as provas que permitiram à Dove crescer de um Beauty Bar para uma das marcas de beleza mais queridas do mundo. Marca líder em cuidados, ela tem sido uma forte defensora da beleza real e do empoderamento das mulheres em todo o mundo, comprometida a promover uma visão inclusiva da beleza, desafiando os padrões tradicionais e estereótipos que prevaleceram na indústria da beleza por muito tempo. Com uma ampla gama de produtos de alta qualidade e uma filosofia que vai além da estética superficial, Dove se tornou um ícone de confiança para milhões de pessoas.
A marca acredita que a beleza deve ser sempre uma fonte de confiança, não de ansiedade. Por meio de iniciativas como o Projeto Dove de Autoestima, estão trabalhando para liberar a próxima geração das inibições nas axilas, para que possam ser lindas sem restrições e viver a vida ao máximo.
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