Sprite retorna como o Refrigerante Global Oficial da Liga
A National Basketball Association (NBA) e a Coca‑Cola Company anunciaram hoje uma nova parceria global de marketing, trazendo a Sprite de volta como o Refrigerante Global Oficial da Liga. O acordo marca o retorno de uma das colaborações de marca mais icônicas da história da NBA, reunindo dois nomes que compartilham uma profunda conexão com a cultura do basquete há décadas. A Sprite, o refrigerante de limão‑limão mais vendido do mundo, atuará como a parceira exclusiva de refrigerantes da NBA em uma escala global.
A Coca‑Cola Company iniciou sua parceria com a NBA em 1986 e, por quase três décadas, a Sprite ajudou a moldar a forma como o basquete se conecta com os fãs por meio do esporte, da música, da moda e da autoexpressão. Do impacto cultural de “Obey Your Thirst” na América do Norte, aos torneios de streetball na Ásia, colaborações lideradas por atletas na América Latina e ativações culturais na Europa e África, o legado da Sprite na cultura do basquete atravessa gerações e continentes. A Sprite também foi patrocinadora master do Concurso de Enterradas do NBA All‑Star entre 2003 e 2016. Juntas, Sprite e NBA ajudaram a definir como as marcas se posicionam de forma autêntica na cultura em torno do jogo.
“Sprite sempre foi uma marca que celebra a individualidade e a autoexpressão, valores que ressoam profundamente com os fãs de basquete em todo o mundo”, afirmou Kerry Tatlock, Vice‑Presidente Executiva de Parcerias Globais de Marketing e Mídia da NBA. “Estamos entusiasmados em receber a Sprite de volta à família NBA e ansiosos para colaborar em novas formas de os fãs vivenciarem o jogo.”
“O basquete é central no DNA da Sprite”, disse Manolo Arroyo, Vice‑Presidente Executivo e Diretor Global de Marketing da Coca‑Cola Company. “Reunir‑se novamente com a NBA é sobre cocriar o que vem a seguir – experimentar novas experiências para os fãs, explorar formatos emergentes e encontrar a próxima geração onde ela está. O basquete não é apenas um jogo; é um motor cultural global, e a Sprite, junto com a NBA, ajudará a impulsionar os momentos e memórias que o movem.”
Aprofundando seu compromisso com atletas que incorporam ousadia, originalidade e individualidade, a Sprite continua a construir sua relação existente com o MVP do NBA All‑Star Game de 2026, Anthony Edwards. Edwards representa uma nova geração de estrelas globais cuja influência vai além das quadras, tornando‑o um parceiro natural para a Sprite.
“Eu adoro o fato de a Sprite sempre ter sido uma marca que te incentiva a fazer as coisas do seu jeito”, afirmou Anthony Edwards, armador do Minnesota Timberwolves. “Fazer parte dessa parceria lendária entre a Sprite e a NBA é incrível. Estou empolgado para representar a marca e mostrar à próxima geração o poder de permanecer fiel a si mesmo.”
De acordo com o novo acordo, a Sprite terá ativações nos maiores palcos globais da NBA, incluindo os principais momentos da liga, além de eventos internacionais como os NBA Global Games. Por meio da parceria, os fãs verão experiências imersivas, séries de conteúdo personalizado nas plataformas da NBA e promoções exclusivas que os aproximam ainda mais do universo da NBA.
A colaboração renovada se baseia no impulso recente, incluindo a introdução de latas de Sprite cocriadas, em edição limitada, com a identidade de times selecionados da NBA em mercados participantes – oferecendo aos fãs uma nova forma de celebrar sua torcida local e o orgulho regional. Por meio de campanhas globais integradas de marketing, storytelling digital‑first, programas de varejo e experiências presenciais para os fãs, a Sprite conectará a energia do basquete diretamente ao conceito de refrescância máxima. A parceria se soma aos relacionamentos já existentes da Sprite com a família NBA, que incluem parcerias com 17 times da NBA.
Sobre a NBA
A National Basketball Association (NBA) é uma organização global de esportes e mídia com a missão de inspirar e conectar pessoas em todo o mundo por meio do poder do basquete. Estruturada em torno de cinco ligas profissionais – NBA, WNBA, NBA G League, NBA 2K League e Basketball Africa League – a NBA estabeleceu uma presença internacional significativa, com jogos e programação disponíveis em 214 países e territórios, em mais de 50 idiomas, e produtos oficiais à venda em mais de 200 países e territórios nos sete continentes. Os elencos da NBA no início da temporada 2025‑26 contavam com um número recorde de 135 jogadores internacionais, de um recorde empatado de 43 países. Os ativos digitais da NBA incluem NBA TV, NBA.com, o aplicativo da NBA e o NBA League Pass. A NBA construiu uma das maiores comunidades de mídia social do mundo, com mais de 2,5 bilhões de curtidas e seguidores globalmente, considerando todas as ligas, times e plataformas de jogadores. O NBA Cares, a plataforma global de impacto social da NBA, que celebra seu 20º ano, promove mudanças em questões que afetam fãs e comunidades nas áreas de saúde e bem‑estar, engajamento cívico, justiça social e inclusão, e sustentabilidade.
Sobre a Coca‑Cola Company
A Coca‑Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa total de bebidas, com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Comercializa diversas marcas bilionárias em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Seu portfólio de refrigerantes inclui Coca‑Cola, Sprite e Fanta. As marcas de água, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Fuze Tea, Gold Peak e Ayataka. As marcas de sucos, lácteos de valor agregado e bebidas vegetais incluem Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife e AdeS. A empresa está em constante transformação de seu portfólio, desde a redução de açúcar nas bebidas até o lançamento de produtos inovadores no mercado. Busca impactar positivamente a vida das pessoas, as comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e redução de emissões de carbono em toda a cadeia de valor. Juntamente com seus parceiros engarrafadores, emprega mais de 700.000 pessoas, ajudando a gerar oportunidade econômica em comunidades ao redor do mundo. Saiba mais em www.coca‑colacompany.com e siga a empresa no Instagram, Facebook e LinkedIn.
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