Com ações criativas e soluções completas no ponto de venda, marca do Grupo HEINEKEN apoia parceiros e convida consumidores a viverem o Carnaval de forma ainda mais especial
Durante o Carnaval, período em que a cerveja ganha papel central nas celebrações brasileiras, o Grupo HEINEKEN reforça a presença de Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, com uma plataforma integrada de ativações que aproxima a marca dos consumidores ao longo de toda a sua jornada, desde o momento da compra até o brinde com amigos e familiares. Entre janeiro e março, a marca transforma supermercados, atacados, bares e restaurantes em espaços que respiram Carnaval, convidando os consumidores a viverem a folia de forma divertida e memorável.
Nos supermercados e atacados de estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Santa Catarina, Pernambuco e Bahia, Amstel vai além da presença tradicional na gôndola. A marca cria ambientes que estimulam os sentidos e propõem ao shopper entrar no clima da festa ainda durante as compras, conectando o abastecimento para o Carnaval com entretenimento e experiência. A estratégia reforça presença e visibilidade no ponto de venda e contribui para aumentar fluxo, conversão e relevância nas principais praças do Grupo HEINEKEN.
Um dos destaques é a Ilha Sambódromo, um espaço cenográfico iluminado que transporta o consumidor para o clima dos desfiles carnavalescos dentro da loja. A estrutura dialoga diretamente com a Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que guia o shopper por um percurso leve e divertido, com passos de samba ao longo do caminho. Integradas, as iniciativas transformam o momento da compra em uma verdadeira experiência de Carnaval, convidando o consumidor a brincar, interagir e já começar a celebrar antes mesmo de sair do estabelecimento.
Para tornar a experiência ainda mais atrativa, a Amstel reforça a estratégia de compre e ganhe: na compra de 24 unidades de Amstel 473 ml, o shopper recebe um copo térmico exclusivo da marca, pensado para acompanhá-lo nos diferentes momentos do Carnaval e se tornar uma lembrança da folia.
Complementando essa jornada, a marca ativa o QG Amstel e o QG Amstel Vibes, uma iniciativa pensada especialmente para o folião que está curtindo os bloquinhos e busca agilidade sem abrir mão de uma pausa no caminho. O QG Amstel estará posicionado nos estacionamentos das lojas Pão de Açúcar Volutários, no Rio de Janeiro, e Pão de Açúcar Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo. Já o QG Amstel Vibes estará instalado em um posto de gasolina localizado na Rua Inácio Pereira da Rocha, 50, Vila Madalena, em São Paulo. Em ambos os formatos, os espaços combinam praticidade com convivência: além de permitir que o consumidor compre a bebida já gelada, os QGs oferecem áreas para descanso, encontro com amigos e registros fotográficos antes de seguir para a festa.
Já em bares e restaurantes, Amstel fortalece a parceria com os estabelecimentos ao levar experiências que ajudam o público a entrar no clima de festa e compartilhar momentos especiais. O camarim Salão Folia Amstel, promete transformar o bar em um espaço de preparação para o Carnaval: na compra de um balde com quatro Amstel 600 ml, o consumidor ganha um penteado carnavalesco com adereços criativos e visual instagramável. A experiência acontece no Quioxque, em Belo Horizonte, Bar do Quintal, em São Paulo, Caju Copacabana, no Rio de Janeiro, Boteco Zé Mané, em Florianópolis, Nova Alegria do Imbuí, em Salvador, e Boi Voador, em Recife.
Outra iniciativa é o Carnaval Unidos da Amstel, um espaço interativo que simula o clima de um desfile carnavalesco. Ao também comprar um balde com quatro Amstel 600 ml, os consumidores podem escolher adereços como máscaras, plumas, chapéus e óculos e registrar o momento em fotos instantâneas. As imagens são entregues com moldura personalizada de Amstel no formato polaroid, ou de maneira digital, transformando a experiência em uma lembrança física e compartilhável da folia. A iniciativa estará presente no Bar do Cloves, em Belo Horizonte, Prainha da Villa, em São Paulo, Badalado Olegário, no Rio de Janeiro, Bar do Tala, em Itajaí, Bar Plato, em Salvador, e As Galerias, no Recife.
“O Carnaval é um momento em que as pessoas querem estar juntas, sentir o ambiente e viver experiências autênticas. Nosso trabalho em Trade Marketing é justamente transformar os pontos de venda em espaços que despertem os sentidos dos consumidores, seja pela ambientação ou pela interação. Com a Amstel, nossa cerveja puro malte de Amsterdã, pensamos cada ativação para que nossos consumidores se sintam convidados a entrar no clima da folia e, ao mesmo tempo, para que nossos parceiros vejam seus estabelecimentos ganharem ainda mais vida“, afirma Jussara Calife, Diretora de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Com essa plataforma integrada, o Grupo HEINEKEN reforça Amstel como uma marca que entende o negócio dos seus parceiros e, ao mesmo tempo, entrega experiências memoráveis para seu consumidor, transformando o Carnaval em um período de resultados para o ponto de venda e celebração para quem vive a folia.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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