Collab inédita revela transformação da influenciadora virtual com a cor 101, louro claríssimo acinzentado, de Koleston Deluxe, nova coloração permanente sem amônia
Pela primeira vez em 23 anos, uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo, com mais de 32 milhões de seguidores, a Lu, do Magalu, aparece loira em seus perfis nas redes sociais. A transformação foi realizada em parceria com Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil, para conectar a experiência de mudança de visual, já presente na rotina de milhões de consumidoras, ao universo da inteligência artificial, que inova a forma como o varejo se conecta com seu público.
A parceria com a Lu, do Magalu, une a força do varejo físico à relevância de uma personalidade construída no ambiente digital. A collab explora a complementaridade entre as marcas: Koleston, com forte presença no ponto de venda, e Lu, como ícone de engajamento e interações no ecossistema Magalu. Ao promover a primeira mudança de visual da personagem, a ação busca gerar alto impacto cultural e reforçar a modernidade e a proximidade das marcas com suas comunidades.
“Essa parceria vai além de uma ação, ela representa uma inovação sobre o futuro da comunicação no segmento de beleza. Ao unir a expertise de Koleston em transformação de cor com o alcance e a relevância da Lu, mostramos que a inovação está no nosso DNA”, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
“A mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia do Magalu Ads, que prioriza parceria com marcas fortes, ações conectadas à realidade dos nossos consumidores e um impacto genuíno e inovador”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “Temos confiança de que os novos cabelos da Lu serão uma bela amostra disso ao provocar um grande impacto e geração de valor de marca para o Magalu e a Koleston, principalmente, nas redes sociais”.
“Acreditamos que a Lu tem a capacidade de se renovar sem perder a essência. Essa transformação com Koleston mostra que nossa influenciadora é orgânica, vibrante e mesmo virtual é conectada com o mundo real”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu. “Retirá-la da sua zona de conforto visual é um movimento audacioso que reafirma o Magalu como um hub de criatividade e inovação que pauta a conversa nacional.“
A transformação é sustentada pela alta performance de Koleston Deluxe, que oferece cor radiante, 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebra. A fórmula combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, que ajuda a remover íons metálicos presentes na água e para melhor resultado da cor.
Sobre Koleston
Koleston mantém a intensidade da cor dos cabelos por até dez semanas e oferece cobertura perfeita dos brancos. Com tecnologia avançada, combate danos aos cabelos, hidrata tão intensamente quanto colore. Sua fórmula foi desenvolvida para realçar os 7 sinais de um cabelo saudável: cor vibrante, luminoso, macio, sedoso, forte, hidratado e fácil de pentear. O tratamento restaurador pós-coloração de Koleston conta com a tecnologia Plex, composta por ácido málico, garantindo ainda mais tratamento aos fios, a partir de um reparo tanto por fora quanto por dentro.
Sobre o Magalu
O Magalu é a empresa que está digitalizando o varejo brasileiro. Desde maio de 2011, a companhia é listada no Novo Mercado da B3. Nos últimos anos, fez diversas aquisições, consolidando sua presença nacional. Além de mais de 1.250 lojas, em 20 estados do país, o Magalu conta com mais seis marcas online (Netshoes, Zattini, Época Cosméticos, Estante Virtual e KaBuM!), 360 000 sellers em seu marketplace, e a plataforma de food delivery aiqfome. O app da companhia é acessado por mais de 50 milhões de usuários ativos mensais. Sua política de gestão de pessoas foi reconhecida com diversos prêmios.
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