Ação criada pela AlmapBBDO aposta em timing cultural, engajamento nas redes sociais e bom-humor para reforçar o posicionamento da marca durante o reality
Antes mesmo do ‘Big Brother Brasil 26′ anunciar quem seriam os participantes do Camarote, da edição 2026, um nome ganhou atenção especial e muita especulação do público nas redes sociais, o da atriz Christiane Torloni. A brincadeira escalou rapidamente e segue em destaque até hoje, gerando memes e comentários divertidos. Agora, após toda a repercussão, a artista foi convidada pela cervejaria Amstel para uma ação publicitária inédita exibida durante os intervalos do programa na última terça-feira (3/2).
Batizada de Pura verdade, o filme criado pela AlmapBBDO brinca com a situação que acabou elevando a expectativa em torno da suposta chegada da atriz ao reality, em uma narrativa que se apoia no imaginário construído nas redes sociais e na curiosidade do público, transformando a especulação em humor.
Cotada pelo público para integrar o Camarote do ‘BBB 26′, Christiane Torloni leva às telas, em tom de brincadeira, os “momentos” atribuídos a ela dentro da casa, mesmo sem nunca ter participado oficialmente do programa.
A atriz, que atualmente segue em cartaz com a peça Dois de Nós, figura entre os nomes de grande engajamento nas redes sociais associados à atual temporada. Dados da Sprinklr indicam que, desde a primeira semana de janeiro, Christiane Torloni acumulou mais de 24 mil menções relacionadas ao programa. “Fiquei muito feliz com o convite para ser garota-propaganda da Amstel, porque sou cliente da marca. Neste calor, nada melhor do que uma Amstel gelada“, diz Christiane Torloni.
Para Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a ação reúne elementos que refletem a essência da marca, como a celebração e o tom leve, ao mesmo tempo, em que se apoia no timing para capitalizar o engajamento gerado pela atriz nas redes sociais. “A campanha traduz o ineditismo e o timing que fazem parte da estratégia da Amstel no Brasil. A puro malte se conecta diretamente a esse momento com sinceridade, ao transformar uma conversa cultural em uma comunicação leve e bem-humorada e ao trazermos Christiane Torloni ao lado da marca reforça nossa capacidade de dialogar com o público com autenticidade, ampliando a presença da Amstel em pontos de contato que unem redes sociais e o dia a dia dos consumidores“, relata.
Filme
No filme, a atriz aparece sentada em um sofá, falando de maneira descontraída e sobre os assuntos mais comentados nas redes sociais, transformando especulação em diversão. A narrativa se apoia na repercussão gerada em torno de seu nome nas redes sociais e transforma a especulação em humor. Em um dos trechos, Christiane afirma: “Semaninha agitada essa minha, viu? Parecia que todo mundo estava vendo tudo o que eu tava fazendo… Mas chega de fanfic. Posso ser sincera? Sei que é disso que vocês gostam. A Amstel, uma puro malte de qualidade, assim, do meu nível, me chamou para contar a Pura Verdade. Pra me ver aqui, no horário nobre, só se fosse numa novela aclamadíssima. Ou nesse comercial, bebendo uma Amstel.”
“A campanha resgata a essência da marca construída ao longo de seus 155 anos e a atualiza a partir de uma linguagem bem-humorada, alinhada à dinâmica acelerada do ambiente digital“, afirma Felipe Cury, diretor-executivo de criação da AlmapBBDO.
Assista ao filme aqui:
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Grupo HEINEKEN
Cliente: Amstel
Campanha: Pura Verdade.
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury
Criação: Catharina Mendonça e Leonardo Zardo
Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira, Gabriel Silva
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Rafael de Andrade, Silvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães,
Allyson Souza, Victor Ilana
COO: Rafaela Alves
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz
Battaglini, Arieli Araújo, Claudio Junior, Yago Martins e Mateus Santos
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja
Agência de Conteúdo e Influência (Live The Agency): Isabella Pipitone, Rafaela
Santurian, Willian Graniero, Leticia F. Cupulille, Marco Aurélio Alencar, Bruno
Confidential – Not for Public Consumption or Distribution
Martorelli, Roseli Silva, Thially Lima, Breno Assumpção, Maynara Medeiros,
Lucas Polato, Mariana Medeiros e Larissa Lima.
Agência de estratégia e performance de mídia digital (iProspect): Mayta
Barbosa, Raphael Cunha, Rafael Morato e Maria Vitória Barbosa
Agência de Imprensa (Agência Lema +): Leandro Matulja, Letícia Zioni,
Guilherme Maia, Lucila Zioni, Luís Dolci, Piero Rossini, Gabriel Aquino,
Carolina Barmakian, Priscila Paulino e Thayná Sargiani
Produtora de imagem: Compañia
Diretor : Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Rafaela Ferarri
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Produtor Criativo: Lourenço Almeida
Coordenação de Produção: Daniel Cruz
Direção de Arte: CSK
Produto : Guga
Locação: Louquinhos
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Dudu Coelho
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Lucas Comparato
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Confidential – Not for Public Consumption or
Distribution
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Lucas Comparato, Mauro Kuschnir e Rafael Laurenti
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locução: Junior Freitas
Aprovadores: Cecília Mondino, João Victor Guedes, Jaqueline Ribeiro, Vivian
Castão, Rafael Golfe, Fabricio Sirena, Luiza Agostini e Samuel Dourado
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
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