Com gravação icônica no bondinho do Pão de Açúcar, ASICS apresenta o modelo mais leve da história da linha, unindo tecnologia e bem-estar mental.
A ASICS acaba de oficializar o lançamento do Gel-Nimbus 28 no Brasil. Em uma campanha com o conceito “O conforto de sempre. Mais leve do que nunca”, a marca japonesa escolheu o cenário do Rio de Janeiro para trazer a metáfora de “correr nas nuvens”, transformando o bondinho do Pão de Açúcar em uma pista de corrida.
Um dos modelos mais tradicionais a marca, o Gel-Nimbus está em sua 28ª edição e o destaque está na leveza da nova versão. Por isso, o objetivo da marca foi ressaltar a experiência do corredor, que permite fluidez com menor sensação de esforço físico, favorecendo o foco mental durante a prática esportiva.
“A leveza chega como evolução do conforto, e a comunicação foi pensada para expressar essa sensação de forma clara, sensorial e conectada ao nosso posicionamento de cuidar do corpo e da mente”, afirma Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
O filme faz uma transição gradual que começa em um território familiar aos corredores. Na sequência, o treinador Pedro Paulo, embaixador da marca no Brasil, aparece correndo dentro do bondinho do Pão de Açúcar, reforçando a percepção da relação entre conforto físico, desempenho e bem-estar mental, os pilares centrais da comunicação do Gel-Nimbus 28.
A campanha foi desenvolvida pela agência DOJO e produzida pela Estrangeira Filmes. Além do filme principal, a estratégia de marketing inclui desdobramentos em canais digitais, redes sociais e mídias de alto impacto.
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