Campanha “Os Clássicos ainda mais Méqui” transforma ajustes técnicos em conexão emocional com o público
O McDonald’s lançou a campanha “Os Clássicos ainda mais Méqui” para comunicar a evolução no preparo de seus sanduíches tradicionais no Brasil. A estratégia coloca a comunicação no centro da narrativa, traduzindo mudanças técnicas em uma mensagem emocional e próxima do consumidor.
Criada pela GALERIA.ag, a campanha aposta em uma linguagem afetiva para reforçar a relação histórica do público com os produtos da marca. Em vez de destacar processos industriais, a comunicação transforma atributos como suculência, textura e sabor em sentimentos do cotidiano.
As peças exploram situações comuns da rotina e usam o humor e a identificação como ferramentas para apresentar os aprimoramentos feitos no pão, na carne e no queijo dos sanduíches clássicos. O objetivo é reforçar que os produtos continuam os mesmos, mas com uma experiência ainda melhor.
A estratégia de mídia é integrada e contempla TV aberta e por assinatura, mídia exterior, plataformas digitais e ativações com influenciadores. A campanha também inclui conteúdos gravados nos restaurantes, com colaboradores explicando as mudanças e participando da construção da narrativa.
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