Campanha “The Choice” resgata o Pepsi Challenge e usa humor para reforçar disputa histórica entre as marcas
A Pepsi aproveitou o Super Bowl 2026 para reforçar sua rivalidade histórica com a Coca-Cola por meio de uma campanha que combina provocação direta, humor e dados de pesquisa. O filme “The Choice” retoma o conceito do Pepsi Challenge e coloca o sabor como protagonista da disputa entre as marcas.
A narrativa gira em torno de um urso polar que participa de um teste cego entre Pepsi Black e Coca-Cola Zero. Sem saber qual refrigerante está provando, o personagem escolhe a Pepsi, desencadeando uma reação inesperada e uma trama que explora dilemas de identidade com tom satírico.
Com direção de Taika Waititi, a peça mistura live-action e computação gráfica para criar um storytelling cinematográfico, apostando em humor autorreferente e referências culturais para ampliar o engajamento do público durante o evento.
A campanha também se ancora em um argumento estratégico da companhia, conhecido internamente como “Paradoxo Pepsi”, que sugere que consumidores podem preferir outras marcas emocionalmente, mas tendem a escolher Pepsi em degustações às cegas. Segundo a empresa, pesquisas internas indicam que cerca de dois terços dos participantes optaram pela Pepsi Zero Açúcar.
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