A lógica por trás da iniciativa é manter a relevância e a utilidade da experiência.
O Google começou a introduzir publicidade em suas experiências de inteligência artificial generativa ao testar anúncios dentro do chamado Modo IA, ambiente conversacional integrado ao buscador. A novidade marca um novo passo na estratégia de monetização das ferramentas baseadas em IA da companhia.
Nesse formato inicial, a exibição de anúncios acontece apenas quando o sistema identifica sinais claros de intenção de compra ao longo da conversa com o usuário. Em vez de peças tradicionais, os anúncios aparecem como ofertas específicas, como cupons de desconto ou sugestões comerciais relacionadas ao tema pesquisado.
Segundo o Google, a lógica por trás da iniciativa é manter a relevância e a utilidade da experiência. A publicidade é selecionada de forma contextual, considerando o conteúdo da interação, com a proposta de conectar o momento de pesquisa à decisão de compra de maneira mais fluida, sem interromper a resposta gerada pela IA.
A empresa afirma que o objetivo não é apenas inserir anúncios em um novo espaço, mas repensar o papel da publicidade em ambientes conversacionais. A ideia é que as sugestões comerciais façam parte da jornada do usuário, surgindo apenas quando agregam valor prático à busca realizada.
A expectativa é que o modelo seja ampliado gradualmente ao longo de 2026. O movimento faz parte de uma visão mais ampla do Google para o que chama de “Agentic Commerce”, conceito que aposta em agentes de IA capazes de orientar decisões, comparar opções e facilitar transações dentro do ecossistema digital.
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