Lançamento integra o Mood do Verão, plataforma criada para orientar estratégia de produto, franquias e marca
A Milky Moo lança o aBISoluta, milkshake desenvolvido em collab inédita com BIS sabor limão. O produto é composto por sorvete de baunilha, brigadeiro branco, BIS sabor limão, suco de limão, biscoito Maria e raspas de limão, combinando o chocolate da marca a uma base de perfil cítrico pensada para o consumo em períodos de altas temperaturas. O lançamento chega ao mercado como o principal produto da rede para a temporada de verão.
O aBISoluta será lançado em duas etapas. A pré-venda teve início no dia 12 de janeiro, de forma exclusiva no aplicativo da Milky Moo, de acordo com a disponibilidade das unidades. A partir de 15 de janeiro, o produto passa a ser comercializado em toda a rede. O valor sugerido é de R$ 25, R$ 30 e R$ 35, para os tamanhos de 300 ml, 500 ml e 700 ml, respectivamente.
Segundo Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo, o lançamento está diretamente conectado à estratégia da marca para o período. “O aBISoluta nasce dentro de uma leitura clara de comportamento de consumo no verão. A collab com BIS faz parte da forma como estruturamos inovação de produto e experiência ao longo da estação“, afirma.
O verão como plataforma da marca
O lançamento do aBISoluta está inserido no Mood do Verão, plataforma proprietária criada pela Milky Moo para estruturar sua atuação durante a estação. Diferente de campanhas pontuais, a iniciativa organiza decisões de produto, comunicação, presença territorial e relacionamento com o consumidor ao longo dos meses de janeiro a março.
Em 2026, o Mood do Verão contempla lançamentos com perfil refrescante, ativações em praias e destinos turísticos, comunicação integrada nos canais digitais e no ponto de venda, além da campanha de conscientização ambiental Praia Limpa. A lógica da plataforma permite à marca planejar o verão de forma contínua, considerando comportamento de consumo, desempenho da rede de franquias e oportunidades de engajamento com a base.
Para Artur Antero, diretor de Comunicação e Branding da Milky Moo, a plataforma organiza a presença da marca para além do produto. “O Mood do Verão conecta território, comportamento e marca, permitindo que a Milky Moo atue de forma consistente nos principais momentos de consumo da estação”, explica.
Além do aBISoluta, a plataforma também organiza sabores já presentes no portfólio da marca, como Missy e Esmeralda, ampliando a oferta para diferentes ocasiões de consumo ao longo do verão. O Missy é composto por sorvete de baunilha, brigadeiro branco, calda e suco de limão, finalizado com suspiro. Já o Esmeralda combina sorvete de baunilha, calda e suco de limão, com adição de cachaça, em uma releitura que remete à caipirinha, bebida associada à cultura brasileira, e integra a oferta de sabores de perfil alcoólico da marca.
Sobre a Milky Moo
Fundada em outubro de 2019, a Milky Moo nasceu com o propósito de reinventar a experiência do milkshake no Brasil. A marca lançou sua primeira unidade física em março de 2020, pouco antes do início da pandemia, e superou os desafios iniciais para consolidar-se como uma referência em inovação e consumo no setor de alimentos. Com mais de 30 sabores disponíveis, a Milky Moo oferece uma combinação única entre produto, ambiente e comunicação, traduzida pela presença da mascote Moo, uma vaquinha carismática que se tornou símbolo da marca e aproxima a empresa de seus consumidores, os “Mooners”. Atualmente, a Milky Moo atua com o compromisso de proporcionar uma experiência acessível, divertida e memorável, posicionando-se como protagonista em um segmento em expansão.
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