Na coletiva de apresentação do jogador, sete associados chamados Gabriel Barbosa e duas Gabrielas Barbosa acompanharam o evento e fizeram perguntas
O retorno de Gabigol ao Santos foi marcado por uma série de ações exclusivas voltadas ao Sócio Rei, programa de associados do clube. Com iniciativas que uniram surpresa, pertencimento e proximidade com o craque, o Peixe reforçou a estratégia de colocar o torcedor no centro das grandes decisões e momentos importantes.
A primeira ação aconteceu ainda na manhã do dia 3 de janeiro, quando toda a base de sócios adimplentes recebeu, antes do anúncio oficial, um SMS exclusivo comunicando a volta do atacante. A mensagem dizia: “Alerta de raios! Um raio voltou a atingir a Vila Belmiro. Gabigol está de volta ao Santos FC. Só quem é Sócio Rei fica sabendo primeiro”.
A iniciativa seguiu o mesmo conceito adotado em momentos recentes, como a volta de Neymar Jr. e a renovação contratual ocorrida no meio do ano passado, quando os associados também receberam vídeos exclusivos e souberam da notícia em primeira mão.
Já durante a coletiva de apresentação do jogador, outra ação simbólica aproximou ainda mais o ídolo da torcida. Nove sócios ativos do clube, sete chamados Gabriel Barbosa e duas Gabrielas Barbosa, foram convidados a acompanhar o evento presencialmente, ocupando a segunda fileira, logo atrás dos familiares e convidados do atleta. Um dos sócios, escolhido pelo grupo, teve ainda a oportunidade de fazer a primeira pergunta da coletiva, questionando Gabigol sobre a emoção de retornar ao clube que o revelou.
Após o encerramento da entrevista, o atacante encontrou os sócios no vestiário da Vila Belmiro, onde distribuiu camisas autografadas e posou para fotos, encerrando a experiência de forma exclusiva e próxima.
“O retorno do Gabriel representa muito para o Santos, não apenas pelo que ele entrega tecnicamente dentro de campo, mas pelo que simboliza para a nossa história. Ter craques formados no clube, vestindo novamente a camisa alvinegra, reforça a nossa identidade, valoriza o elenco e fortalece o projeto esportivo que estamos construindo“, afirma o presidente Marcelo Teixeira.
Com a combinação de ídolos, estratégia de marketing e valorização da base de torcedores, o Santos transforma a volta de Gabigol em, mais do que um reforço, uma experiência compartilhada com quem escolheu estar ainda mais perto do clube.
“A gente acredita muito na experiência como principal valor do Sócio Rei. Essas ações resgatam o sentimento de pertencimento e mostram, na prática, que o torcedor associado vive momentos que ninguém mais vive. Essa remodelagem do programa passa justamente por entregar benefícios exclusivos, conexão emocional e experiências reais com o clube e seus ídolos“, completa Caio Lacerda, Diretor de Marketing do Santos.
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