Campanha narrada por Filipe Ret exalta devoção tricolor sob o conceito “Bendita Armadura” e traz camisas com tecido 100% reciclado
O Fluminense Football Club e a PUMA Brasil oficializaram, na última quinta-feira (01/01), uma parceria de cinco anos para o fornecimento de material esportivo. Para celebrar o início dessa união histórica, o clube e a marca apresentam os novos uniformes HOME (tricolor) e AWAY (branco) para a temporada com a campanha “Bendita Armadura”, que traz filme narrado pelo rapper Filipe Ret exaltando a fé inabalável da torcida tricolor.
O acordo contempla o fornecimento completo de vestuário, calçados e acessórios masculino e feminino para o futebol e esportes olímpicos. Produtos de treino e viagem completam a linha. A estreia do novo uniforme acontece hoje, dia 5 de janeiro, na Copa São Paulo de Futebol Júnior de 2026, em partida contra o Água Santa-SP.
A união simboliza o encontro de valores e visão de futuro entre duas marcas históricas do esporte mundial. Com uma ampla oferta de lojas próprias, canais autorizados e e-commerce de alta eficiência, a PUMA chega para garantir ao torcedor tricolor uma experiência completa de acesso aos produtos oficiais.
“É uma honra essa parceria que nos coloca ao lado de uma das maiores marcas do mundo e traduz o excelente trabalho do clube, com resultado nos campos e crescimento de lojas que têm chamado a atenção do mercado. Estamos com uma expectativa muito boa do que virá pela frente com a PUMA”, afirma o presidente do Fluminense, Mattheus Montenegro.
Além da qualidade dos produtos, que contam com as melhores tecnologias e inovações do mercado, o Fluminense enxergou na PUMA uma oportunidade de se conectar ainda mais com seus torcedores, pilar essencial para o clube.
“O futebol é uma categoria estratégica para a PUMA e está no nosso DNA desde que nascemos, com a missão de quebrar recordes no esporte. Ter ao nosso lado um clube centenário como o Fluminense, que une vanguarda, conquistas e paixão, fortalece nossa presença no futebol e amplia o propósito da marca dentro da modalidade”, afirma Charlie Gagliardi, CEO da PUMA Brasil. “Estamos focados em um projeto de longo prazo que entregue excelência e alta performance, respeitando a tradição tricolor enquanto construímos, juntos, os próximos capítulos dessa história de sucesso”, finaliza.
Bendita Armadura
A campanha de lançamento explora o sagrado, se apoiando em uma estética que remete a rituais, gestos de fé e a solenidade de vestir as três cores que traduzem a tradição do clube. Para dar o tom da ação, o manifesto do filme conta com a voz do rapper Filipe Ret, torcedor apaixonado, que traduz em sua narração o sentimento de quem vive a arquibancada.
“A história da PUMA no futebol sempre foi pautada por valorizar a conexão entre o clube e sua torcida. No Fluminense encontramos algo que vai além da paixão. Por isso, a campanha ‘Bendita Armadura’ foi criada para honrar essa fé inabalável, e ter o Filipe Ret narrando esse sentimento torna tudo ainda mais legítimo“, disse Luciana Soares, diretora de marketing da PUMA Brasil.
A escolha da Puma para vestir equipes e torcedores do Fluminense é mais um passo no posicionamento de marca do clube, que ampliou sua presença internacional, principalmente após a participação da Copa do Mundo de Clubes FIFA 2025.
“Estamos muito felizes por termos chegado ao acordo com a PUMA. Nos dedicamos, nos últimos anos, ao investimento no projeto de expansão de lojas, à reformulação do e-commerce e buscávamos uma marca com uma rede de lojas próprias para dar sustentação ao projeto. Além de nos fortalecer comercialmente, a PUMA nos traz o peso internacional de sua marca, design, tecnologia e uma oferta de produtos que amplia o potencial de vendas”, afirma o diretor de marketing do Fluminense, Ronaldo França.
Para dar o tom à campanha, o manifesto do filme conta com a voz de Filipe Ret. Torcedor fanático, o rapper traduz o sentimento de quem vive a arquibancada. “Narrar o manifesto da ‘Bendita Armadura’ é sobre colocar a alma tricolor para fora. O Fluminense tem essa mística, essa fé que ninguém explica, só sente. A campanha conseguiu captar essa devoção de um jeito muito verdadeiro. É uma satisfação máxima representar a nossa torcida nesse lançamento“, celebra Filipe Ret.
Sobre os uniformes HOME e AWAY
Para o primeiro ano da parceria, a PUMA buscou equilibrar o DNA inovador da marca com o respeito máximo à história do clube. As cores foram levemente ajustadas, trazendo um tom de grená mais escuro e clássico, conferindo elegância e peso às peças.
Na camisa HOME, aumentou o número de listras verticais, remontando a um modelo usado há cerca de 50 anos. A gola em “V” oferece um toque moderno à peça, com sign-off na nuca com a frase “Retumbante de Glórias”, conectando o uniforme diretamente ao hino e às conquistas do clube.
O uniforme AWAY é predominantemente branco e traz referências históricas com um toque contemporâneo. As mangas possuem duas listras (uma verde e uma grená) em heattransfer emborrachado, inspiradas no uniforme número dois de 1952. O diferencial visual fica por conta de uma arte abstrata aplicada em embossing (técnica de relevo) na parte frontal. A gola careca traz contraste, sendo grená na frente e branca atrás, onde também se encontra uma pequena bandeira tricolor. O sign-off nas costas exalta a paixão da torcida com a frase: “Amor Igual Não Se Viu”.
“Trouxemos a tecnologia elite da PUMA global para dentro da tradição do Fluminense. O resultado é uma coleção que respeita a estética clássica do clube, mas com um toque de modernidade e performance que o futebol atual exige”, explica Luciana.
A PUMA e o Fluminense oferecem três versões diferentes das camisas: Jogador, Torcedor e Estádio, com detalhes, tecnologias e acabamentos distintos para atender às diferentes expectativas de preço da torcida. A camisa Jogador é exatamente o mesmo produto usado em campo pelos jogadores. Os modelos Torcedor e Estádio chegam com preços mais acessíveis, com pequenas mudanças em tecido e acabamento.
Alinhado ao direcionamento global da marca, os tecidos utilizados nas versões HOME e AWAY, além da versão de goleiro, são produzidos com 100% de poliéster reciclado. Todas as versões contam com a tecnologia dryCELL, que mantém a pele seca e confortável, afastando a umidade do corpo.
A primeira coleção da parceria entre Fluminense e PUMA estará disponível a partir de 7 de janeiro, nas lojas oficiais do clube, em PUMA e nas lojas físicas da PUMA. Os valores variam de acordo com cada versão: “Jogador” custa R$ 599,99 do tamanho P ao EGG adulto; “Torcedor” sai a R$ 429,99 do tamanho P ao EGG adulto; infantil, do tamanho 8 ao 16 por R$ 369,99; O modelo “Estádio” custa R$ 299,99, nos tamanhos P ao EGG adulto.
PUMA
A PUMA é uma das principais marcas esportivas do mundo que projeta, desenvolve, vende e comercializa calçados, vestuário e acessórios. Há mais de 75 anos, a PUMA impulsiona o esporte e a cultura, criando produtos para os atletas mais rápidos do mundo. Os produtos trazem performance e esporte inspirados no lifestyle de categorias como Futebol, Running e Training, Basquete, Golfe e Motorsport. A PUMA colabora com designers e marcas renomadas, trazendo influências esportivas para a cultura de rua e moda. O grupo PUMA possui as marcas PUMA, Cobra Golf e Dobotex. A empresa distribui seus produtos em mais de 120 países, emprega mais de 20 mil funcionários em todo o mundo e está sediada na cidade de Herzogenaurach, Alemanha. Para mais informações, acessewww.puma.com.
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