A marca também lança desafio no TikTok para dar uma força extra a rotina acelerada de dezembro
O fim do ano chegou e, com ele, a tradicional correria dos brasileiros para organizar o que ainda falta. E, pensando nessa energia que move o país, Pilão, marca líder de café torrado e moído em São Paulo e Rio de Janeiro, a apresenta sua campanha de Natal e convida os consumidores a deixarem um café para o Papai Noel, uma força extra que substitui, com bom humor, a tradição de leite e biscoitos na noite de Natal.
Criada pela agência BETC HAVAS a campanha traz um olhar divertido sobre a relação entre o brasileiro e sua xícara de café, inclusive na ceia de Natal. Nesse período cheio de compromissos, celebrações e listas intermináveis, a marca reforça o papel do café que dá força para os brasileiros o ano todo e, no dia 24, ajuda até o Papai Noel, mostrando que apesar de toda magia, ele também precisa de uma força extra para entregar todos os presentes.
“O fim do ano é intenso para todo mundo. É quando o brasileiro continua na correria do trabalho e ainda tem que comprar os presentes da família, pensar na ceia e aproveitar as festas de Natal. E o café Pilão está presente em todos estes momentos. Com a campanha de Natal, mostramos de um jeito leve que o café também tem esse papel simbólico e afetivo, para o brasileiro fechar o ano com orgulho e começar o próximo com esperança renovada.” afirma Susana Hernández, diretora de Marketing de Pilão.
Além do filme de 30 segundos, que será veiculado em todo Brasil, nas principais emissoras de TV, na Amazon Prime, HBO Max, em canais OOH, Youtube e digital, a campanha Pilão de Natal terá desdobramento no e-commerce da marca, com promoções especiais. E, também, uma campanha de vendas full funnel no Assaí Atacadista*, que abrange toda a jornada de compra do shopper, conectando a campanha ao retail media no PDV.
BRANDED MISSION TIK TOK
Pilão lança uma Branded Mission no TikTok, que contará com diversos creators incentivando o público a “deixar um café para o Papai Noel”, na noite do dia 24 de dezembro. A ideia é destacar, de maneira divertida, que até o bom velhinho precisa de um reforço de energia para dar conta da noite mais corrida do ano.
Dia 17/12: Creators convidados usarão um filtro exclusivo, com um checklist de preparação para o Natal, para as pessoas darem “check” a sua lista de afazeres, como: montar a Árvore de Natal, comprar presentes, preparar a ceia e, por último, deixar uma xícara de Pilão para o para o Papai Noel, no dia 24, para dar uma força extra a para ele.
Dia 24/12: Na noite de Natal, os criadores de conteúdo compartilham o momento em que deixam a xícara de café preparada para o bom velhinho, reforçando a mensagem de forma divertida e participativa, incentivando seus seguidores a fazerem o mesmo.
“O insight é simples e poderoso porque segue em linha com o que a marca construiu o ano todo: se estamos sempre ao lado de quem está no corre, não seria diferente no Natal” – afirma Thiago Brunelli, diretor de criação da BETC Havas. “E o mais bonito do projeto é que tem um apelo bonito e lúdico que convida todos os brasileiros a acreditarem mais do que nunca na magia do Natal” – reforça Caíque Mazanek, também diretor de criação da BETC Havas.
EDIÇÃO LIMITADA DE NATAL
Com o sabor e qualidade tradicionais da marca, mantendo a excelência do café do dia a dia, as embalagens natalinas do café Pilão torrado e moído, nas versões a vácuo 250g e 500g e almofada de 500g, já estão disponíveis nas principais redes varejistas do Brasil e no e-commerce da marca.
*Lojas Assaí Atacadista participantes da campanha Pilão de Natal: Loja Anhanguera, Loja Congonhas, Loja Mooca (Olimpo) e Loja João Dias.
Sobre Pilão
Pilão, a 7ª maior marca de café do mundo, carrega mais de meio século de história e está presente em 20 milhões de lares no Brasil. Feito com grãos selecionados para criar um sabor forte e encorpado, Pilão, “O café forte do Brasil”, é a marca líder de mercado nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, que agrada o paladar do consumidor brasileiro. A marca Pilão faz parte do portfólio de cafés, no Brasil, da empresa holandesa JDE Peet’s.
Para mais informações, acesse: www.cafepilao.com.br
Sobre a JDE Peet’s
A JDE Peet’s é uma companhia global líder em cafés e chás, servindo aproximadamente 4100 xícaras de café ou chá por segundo. A JDE Peet’s desperta as possibilidades de café e chá em mais de 100 países, por meio de um portfólio de mais de 50 marcas, como L’OR, Peet’s, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, OldTown, Super, Pickwick e Moccona. Em 2023, a JDE Peet’s gerou vendas totais de 8,2 bilhões de euros e empregou mais de 21 mil funcionários. É conhecida no Brasil pelas marcas L’OR, Pilão, Café do Ponto, Damasco, Maratá, Caboclo, Café Pelé, entre outras.
Leia mais sobre a nossa visão de levar um café e um chá para cada xícara em www.jdepeets.com.
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