Como parte da campanha Social Off Socials, a ação “Podia ser uma Heineken” (Could Have Been a Heineken) transforma áudios de WhatsApp em cervejas, incentivando encontros fora das telas
A Heineken segue incentivando conexões reais entre as pessoas com a ação Podia Ser Uma Heineken (Could Have Been a Heineken) que convida as pessoas a trocarem os longos áudios do WhatsApp por conversas presenciais.
Inspirada no fato de que o Brasil é o país que envia quatro vezes mais mensagens de voz no aplicativo do que qualquer outro país – segundo a Meta -, a marca decidiu dar um novo destino a esses áudios: o bar. Para participar, basta encaminhar um áudio de pelo menos três minutos, com a marcação de encaminhado, para o BOT oficial de Heineken no WhatsApp. Após confirmar que tem mais de 18 anos e aceitar os termos de participação, o BOT responde com um voucher para trocar por uma Heineken por CPF em um bar parceiro disponível no site da ação.
“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. A ação ‘Podia ser uma Heineken’ reforça esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si. Mais do que uma promoção, é um lembrete de que experiências reais continuam sendo o que realmente nos aproxima“, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken no Brasil.
Criada pela agência LePub e parte da campanha Social Off Socials, a ação acontece de forma presencial em São Paulo e no Rio de Janeiro. Cada CPF tem direito a um voucher gratuito, válido por tempo limitado após a emissão. A recomendação é gerar o código já estando no bar.
“Para ilustrar os longos áudios enviados pelas pessoas, principalmente por nós, brasileiros, exploramos diferentes formatos de mídia OOH, como envelopamento de trens, grandes e longas telas digitais que mostram o desenho de gravação de um áudio, que termina com a assinatura da campanha: Podia ser uma Heineken. Porque a provocação é justamente essa: em vez de longos áudios que impedem as pessoas de se conectarem na vida real, por que não conversarem pessoalmente desfrutando de uma Heineken?“, conta Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
Além de mídia OOH, a campanha também contempla influenciadores e mídias digitais.
Bares participantes
São Paulo
- O Pasquim (Vila Madalena)
- O Pasquim (Mercadão)
- O Pasquim (Zona Norte)
- Martin Bar (Tatuapé)
- Beleléu (Barra Funda)
- Cazeco (Pompéia)
- Chimichurri Parrilla (Perdizes)
- Caju Bar (Vila Mariana)
- Fortunato (Vila Mariana)
- Bira Bar (Mirandópolis)
Rio de Janeiro
- Small Riders (Recreio dos Bandeirantes)
- Blue Note Rio (Copacabana)
- Bar Satay (Botafogo)
- Fatchia (Glória)
- Pato com Laranja (Barra da Tijuca)
Social Off Socials
A campanha Social Off Socials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken, que revelou um aumento expressivo no tempo de tela entre adultos, especialmente nas redes sociais. O filme global, criado pela agência LePub Milão, é estrelado por Joe Jonas e conta também com a participação da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, reforçando a ideia de que socializar na vida real é uma forma simples e recompensadora de equilibrar o tempo online.
Ficha técnica
Heineken Global
Head of Global Heineken Brand: Nabil Nasser
Heineken Global Communication Director: Dana Katz
Heineken Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
Heineken Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
Heineken Head of Brand & Consumer PR: Jonathan O’Lone
Heineken Brand Global PR Lead: Joey Brophy
Heineken Brazil
Heineken VP Marketing – Cecilia Bottai Mondino
Heineken Sr Director Heineken BU – Eduardo Picarelli
Heineken Brand Director – Igor de Castro
Heineken Brand Manager – Williane Vieira
Heineken Brand Analyst – Giullia Gonçalves
Heineken Consumer Connections Director – Fernanda Saboya
Heineken Consumer Connections Manager – Luiza Agostini
Heineken Media Specialist – Maria Rivaz
Heineken Sr Manager Corporate Comms – Rafael Golfe
Heineken Corporate Comms Coordinator – Karina Otsubo
Heineken Sr Manager Brand PR & Influence – Adriana Teixeira
Heineken Manager Brand PR & Influence – Camille Nunes
Heineken Digital & Data – Eduardo Paiva
Heineken Digital & Data – Stefanny Jeronimo
Heineken Trade Marketing Manager – William Mazzucatto
LePub Milan and Sao Paulo
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
CSO & Partner: Aldo Pini
COO: Aline Garcia
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Gaston Soto
Executive Creative Director: Jack Smedley
Executive Creative Director: Greg Kickow and Rafael Alves
Creative Director: Silvia Oton
Creative Director: Andrea Afeltra
Creative Director: Yan Prado and Leandro Vilas
Associate Creative Director: Caio Lima
Head of Art: Andrea Ferlauto
Senior Designer: Fabio Iacomino
Junior Designer: Daria Guseva
Copywriter: Alessandro Traverso
Art Director: Vincenzo Russo
Copywriter: Victor Sotero
Art Director: Arthur Mourão and Samoel Junqueira
Motion Designer: Dario Lipani
Editor: Andrea Besana
Editor: Roberto Bella
Colorist: Claudio Beltrami
Musc: Audio Network
Music Consultant: Massimo Giordani
Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Senior PR Manager: Eleonora Botta
Head of Strategy: James Moore
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Global Account Director: Gonzalo Gutierrez
Account Director: Juliana Dantas
Account Supervisor: Marcella Marigo
Account Manager: Candida Franchi
Account Manager: Marina Roge and Lucas Araque
Account Executive: Rayani Tobias
Junior Account: Marta Sartorio
Account Assistant: João Vitor Paixão
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Creative Production Director: Caio Rodrigues and Mariana Hermeto
Creative Producer: Bea Brandão, Fernanda Ceratti, Camila Guedes, Yuri Westermann e Gustavo Hessel
Producer: Cinzia Morandi
Junior Producer: Arianna Pellegrini
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra e Gustavo Cardoso
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Raquel Lopes e Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno e João Marinho
Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Head of Content: Manuela Rossi
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Mafê Malozzi
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Thais Montenegro
LEMA+
Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COO PRESS LEMA
Gui Maia | Partner & CCO
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Creative Copywriter: Thales Ferreira
Creative Art Director: Daniel Magalhães
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist: Maiara Vieira
Press Officer Manager: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
DENTSU CREATIVE
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
CÍRCULO CRM
Business Manager: Camila Moura
Copywriter: Marina Costa
Designer: Polyana Tarquinio
Senior strategist: Nathalia Farkas
Senior analyst: Otávio Ikegami
Marketing Cloud Analyst: Joice Felix
Data Analyst: Paulo Bani
Desenvolvimento Tecnológico – PLUGH
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
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