Em homenagem aos 20 anos da saga e seu retorno aos cinemas, a marca recria a icônica cena de Edward sob o sol com toque de humor e estética pop
A Espaçolaser, maior rede de depilação do mundo, aproveita o Halloween para unir cultura pop e estética em uma campanha leve e divertida que promete conquistar as redes sociais. A marca lança o filme “O Segredo”, uma releitura da cena mais famosa da saga Crepúsculo — quando Edward revela seu brilho ao sol — para conectar, com humor e sensibilidade, o universo da depilação a laser ao imaginário de uma geração inteira.
No curta, Edward e Bella ganham nova vida: entre árvores sombrias e névoa densa, a atmosfera é de suspense e romance. Quando “Edu” finalmente se expõe à luz, o brilho que toma conta de sua pele não é apenas sobrenatural — é o reflexo de uma pele lisa e impecável. A cena culmina com a revelação bem-humorada: “Essa é a pele de quem faz Espaçolaser, Ella.”
Com direção de arte inspirada no color mood gélido e melancólico dos filmes originais — tons frios, verdes floresta e cinzas azulados —, a produção mergulha na estética vampiresca que marcou a cultura pop dos anos 2000, mas com uma roupagem atual e digital-first. A obra é protagonizada por Victoria Bianchi e Thiago Voltolini, que recebem caracterização, figurino e visagismo similares aos dos personagens. O ator que interpreta Edu tem trabalhos de destaque na televisão e no cinema, como Joaquim de Além da Ilusão (TV Globo), Caio de A Magia de Aruna (Disney Plus) e o protagonista do longa Pela Última Vez.
Confira aqui:
Segundo Manoel Lima , Gerente de Marketing da Espaçolaser, a campanha é mais uma prova do quanto a marca entende o poder das narrativas nostálgicas e das conversas culturais.
“Queríamos celebrar o Halloween de um jeito autêntico, usando a referência de um fenômeno que marcou uma geração e desperta o interesse do público há mais de duas décadas, assim como a nossa tecnologia com seu pioneirismo no mercado. A pele que brilha no sol é o símbolo perfeito para falar, com leveza, sobre autoestima e autocuidado. Esse diálogo com a cultura pop reforça nossa essência: uma marca divertida, próxima e que sempre encontra novas formas de falar de beleza real“, explica.
Esse já é o terceiro ano em que a empresa cria narrativas para comemorar a data. Com inspiração em clássicos do cinema, a marca se destacou ao desenvolver a ação “Minha História de Terror”, que contou com releituras de Psicose e Jogos Mortais. Criadas pela Jotacom, as iniciativas também seguem a linha de outras campanhas de oportunidade que vêm consolidando a presença digital da Espaçolaser, como “Espaçoland”, inspirada na vilã Lola Argento de Beleza Fatal, e “A Fantástica Fábrica do Laser”, lançada na Páscoa, que transformou o universo dos doces em uma metáfora sobre tecnologia e resultados reais.
Para a Head de Criação da agência, Raissa Palamarczuk, a marca mais uma vez acerta no timing de suas iniciativas. “Crepúsculo voltou, e a gente entrou na conversa para mostrar que o verdadeiro segredo para um glowup na pele é a Espaçolaser. A ideia é transformar esse momento pop em um lembrete sobre a marca que fala de autocuidado, e em um benefício direto de saúde da pele para quem se depila.”
Um pré-Halloween também foi especialmente pensado para a ocasião. Em formato de “esquenta” para o lançamento do filme, a empresa convidou a influenciadora GKay para entrar na temática e criar conteúdos especiais em suas redes sociais, em comemoração à data.
Com “O Segredo”, a Espaçolaser reforça seu posicionamento como uma marca conectada às tendências, ao entretenimento e ao bom humor — capaz de transformar um clássico do cinema em uma divertida celebração da pele lisinha.
Ficha Técnica
Agência: Jotacom
Anunciante: Espaçolaser
Co-CEO: Marcio Oliveira e Jaderson de Alencar
VP de Criação: Luiz Barrella
VP de Operações e Planejamento: Thiago Sheer
VP de Mídia: Ausra Sliesoraitis
Head de Criação: Raíssa Palamarczuk e Rodrigo Franz
Direção de arte: Nathalie Yogui e Luiz Fernando Lima
Redação: Polianna Lima
Head de conteúdo: Brunno Maceno
Coordenação de Conteúdo: Daniela Belarmino
Analista de Conteúdo Sr.: Evelyn Santos
Head de Projetos: Mariane Cunha
Gerente de Projetos/Atendimento: Gabriela Andrade
Head de Mídia: Alex Cesmegi
Coordenador de Mídia: Leonardo Prata
Head de Planejamento: Ivo Vieira
Coordenadora de Produção: Beatriz Lamarão
Produtora: Poiu
Sobre a Espaçolaser
A Espaçolaser (MPM Corpóreos S.A. I B3: ESPA3) lidera o setor de depilação a laser no Brasil, destacando-se como a marca mais recomendada pelos consumidores. Com mais de 870 unidades na América Latina, abrangendo todos os estados brasileiros, Argentina, Chile, Paraguai e Colômbia, a empresa é pioneira na democratização do acesso à depilação a laser. Sua tecnologia padrão ouro oferece tratamentos seguros e eficazes, realizando mais de 80 milhões de procedimentos em diversos tipos de pele ao longo de mais de 20 anos de história. Reconhecida como Great Place to Work desde 2019 e signatária da WEP’s (Princípios de Empoderamento das Mulheres) pela ONU Mulheres, a empresa também se orgulha em apoiar o esporte brasileiro. Atualmente patrocina mais de 60 atletas de 14 modalidades diferentes.
Em 2021, a Espaçolaser se tornou a primeira empresa de serviços de estética a concluir um IPO na B3, reafirmando seu compromisso com a evolução, governança corporativa e impacto no mercado financeiro.
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