Marca lança experiências em São Paulo e Rio de Janeiro que unem arte, tecnologia e lifestyle para apresentar a Trionda
A Adidas deu o pontapé inicial na campanha global da Trionda, bola oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, com uma série de ativações no Rio de Janeiro e em São Paulo. A marca aposta em experiências que unem arte, tecnologia e lifestyle para aproximar o público da energia do torneio que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá.
No Rio, a Ball Parade abre a agenda de ações. Cinco Triondas gigantes foram transformadas em obras de arte por artistas urbanos e instaladas em pontos icônicos da cidade, como o Maracanã, Arcos da Lapa, Marina da Glória, Parque das Figueiras e Candelária. As peças ficam expostas até 18 de outubro e têm assinatura de Killyacking Scott, Jonathan Melo, Carlão Bernini, Levi Cintra e Renato Vigil.
A ação chega a São Paulo com o Museu a Céu Aberto Adidas, uma instalação que ocupa 15 pontos de ônibus da Avenida Paulista. Cada abrigo exibe réplicas das bolas oficiais das Copas de 1970 a 2026, incluindo a própria Trionda, em destaque na altura do número 900, ao lado da loja da marca no Top Center Shopping.
A exposição acontece entre 14 e 21 de outubro, com uma bola inflável de seis metros no topo do edifício e ativações digitais via QR Code, que permitem colecionar versões virtuais das bolas e liberar vantagens no adiClub, programa de fidelidade da marca.
Na sequência, a Adidas inaugura a Arena Trionda, no Shopping Eldorado, entre 22 de outubro e 14 de dezembro. O espaço celebra a trajetória da marca nas Copas com experiências imersivas, produtos oficiais e customizações exclusivas de camisas e jaquetas assinadas por artistas parceiros.
“A história das Copas é, em grande parte, também a história da Adidas. Desde 1970, fomos protagonistas em cada torneio, desenvolvendo bolas que marcaram gerações e momentos inesquecíveis. A Trionda é a continuidade desse legado”, afirma Bárbara Ikari, gerente sênior de marca da Adidas Brasil.
As ativações fazem parte de uma estratégia ampla de mídia, com presença OOH em estações da CPTM, edifícios comerciais, ações com a Uber Ads e uma faixa de pedestres temática com as Três Listras em frente ao Eldorado. O projeto é assinado por um coletivo de agências que inclui Atenas.ag, Dionísio.AG, Ogilvy/WMS, VALIANT, Oito, Ketchum e Grapa.
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