Marcas da Mondelēz Brasil dão continuidade na conexão com a Geração Z em campeonato que une futebol, entretenimento e relevância cultural
Trident e Bis, duas das marcas da Mondelēz Brasil, reforçam sua presença na Kings League Brazil, reafirmando a aposta em um formato que vem redefinindo o futebol e o entretenimento entre os jovens. Enquanto o mercado começa a perceber a força cultural da liga, as marcas acreditaram desde o início no potencial desse novo modelo de engajamento e conexão legítima com a Geração Z.
O patrocínio contempla dois momentos estratégicos: a Kings Cup América, no segundo semestre de 2025, primeira experiência do público brasileiro com o torneio, e o segundo split da Kings League Brazil, que acontecerá entre março e maio de 2026, ambas sediadas na Arena de Guarulhos, que agora ganha um novo nome e passa a se chamar Trident Arena. O contrato de naming rights inicia um passo inédito para a marca, que assume protagonismo dentro e fora de campo, tornando o local em um verdadeiro palco para que Trident “destrave” a vibração dos fãs e conecte o público ao espetáculo de forma única, com experiências imersivas, interativas e fora do padrão.
Mais do que um campeonato, a entrada das marcas na Kings League Brazil reflete o comportamento de uma geração que consome o esporte de forma diferente, conectada e participativa. Segundo o estudo “Dopamina League: a ascensão da Kings League entre as novas gerações”, realizado pelo InstitutoZ e pela Furia com 2.500 entrevistados no Brasil, sete em cada dez jovens (74%) assistem aos jogos enquanto interagem nas redes e 78% acompanham conteúdos de bastidores e humor fora das competições. Esses hábitos explicam o sucesso do formato multicanal, que já soma 38,2 milhões de horas assistidas e 1,9 milhão de espectadores simultâneos na edição brasileira.
A presença de Trident e Bis evidencia o olhar atento às transformações culturais e comportamentais do público jovem. Ao apostarem desde o início em um formato ainda em consolidação no país, as marcas reafirmam sua capacidade de antecipar movimentos culturais e de se conectar, com autenticidade, ao que inspira e mobiliza a nova geração.
Trident: masca e destrava a sua torcida
Trident, líder absoluta no mercado de gomas de mascar, assume o desafio de “destravar” a energia da torcida com atitude. Com transmissão online pela Twitch, a maior plataforma de streaming ao vivo, especialmente voltada ao universo gamer, Trident estará presente no grito dos streamers, nos comentários das lives, nos reacts dos melhores momentos, nos cortes virais e nas transmissões fora do padrão.
A marca terá foco em aproximar o público e difundir o conceito da Kings League Brazil, ganhando protagonismo com ativações no coração da Trident Arena, que terá a logo da marca estampada no centro do campo, traduzindo em imagem o papel da marca como energia central do jogo. Além disso, experiências gamificadas transformarão o apoio da torcida em parte ativa do jogo.
Por meio de conteúdos educativos e divertidos nas redes sociais, Trident vai aproximar quem ainda tem dúvidas sobre o funcionamento do campeonato e ampliar o conhecimento sobre a liga de forma leve e descontraída. Além disso, Trident convidará creators para “destravar” os seguidores com uma série especial de conteúdos que destacam os principais detalhes da Kings League Brazil.
Resenha aBISurda: humor e interação
Bis, marca reconhecida por seu tom descontraído e presença marcante entre a Geração Z, levará para a Kings League Brazil ativações que unem humor, entretenimento e conteúdo digital, reforçando seu território natural no universo do futebol. Em sua primeira participação, Bis foi a marca com maior share de engajamento entre todos os patrocinadores da Kings League Brazil, segundo a Winnin, resultado que não é coincidência, mas consequência de um DNA que combina esporte, cultura pop e diversão.
Na liga, Bis será o grande apresentador da resenha, amplificando o barulho, a zoeira, a diversão e o “aBISurdo” que caracterizam a competição. Para traduzir esse espírito, a marca promoverá uma série de iniciativas.
Entre elas, o Encontro aBISsurdo, que reunirá comentaristas tradicionais e vozes da nova geração, criando uma ponte entre diferentes públicos e tornando a experiência mais acessível para quem ainda está conhecendo a dinâmica da Kings League Brazil. Já o BISinho, em formato de vídeo para TikTok e Instagram, trará um compilado divertido de informações e bastidores, mantendo os seguidores por dentro de tudo o que acontece no campeonato.
Além disso, a marca levará para o campo um púlpito, que será um espaço exclusivo para entrevistas entre influenciadores e jogadores, realizadas cinco minutos antes de cada partida, sendo mais uma forma de aproximar o público da irreverência e da espontaneidade que fazem parte da essência de Bis.
Kings League Brazil: inovação que conecta
Com esse patrocínio, Trident e Bis reafirmam o compromisso de estar próximos da cultura, dos códigos e das paixões que movem os brasileiros, criando experiências que vão além da arquibancada e ampliam a relação das marcas com a Geração Z.
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2024, e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia possui compromissos sólidos com diversidade, equidade, inclusão e sustentabilidade. É integrante do MOVER- Movimento pela Equidade Racial, destaque pela ONG Will por valorizar e promover a liderança feminina, reconhecida com o Selo Sim à Igualdade Racial do ID_BR, além de fazer parte do Pacto Global ONU. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
Sobre a Kings League:
Criada pela lenda do futebol e empreendedor Gerard Piqué, a Kings League se tornou um fenômeno global, revolucionando a forma como entendemos o futebol e o esporte. Trata-se de uma nova liga de futebol 7, com equipes presididas pelos melhores streamers e criadores de conteúdo do mundo, e regras inovadoras que buscam unir o melhor do futebol com as últimas tendências dos esportes e novas formas de comunicação e entretenimento do mundo.
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