O Mercado Livre, maior e-commerce da Latam, anunciou Ana Castela como nova embaixadora da campanha para a Liquida 9.9.
A iniciativa, que acontece de 25 de agosto a 10 de setembro, vai distribuir R$ 40 milhões em cupons e reforçar benefícios da plataforma como frete grátis a partir de R$ 19, parcelamento em até 21 vezes sem juros com cartão Mercado Pago, descontos de até 40% em diversas categorias e a promessa da entrega mais rápida do Brasil.
Criada pela GUT, a campanha traz Ana Castela em uma versão inédita da sua música “Pipoco”, que já soma mais de 500 milhões de streams no Spotify. No filme, a artista assume o papel de símbolo das ofertas e cupons da promoção de forma divertida e conectada com o público jovem.
“Foi um dia leve e divertido, do jeitinho que eu sou. Só de pensar que vou estar na TV em uma campanha grande como essa, de uma marca que eu mesma consumo, já é uma realização enorme”, afirma Ana Castela.
Segundo Cesar Hiraoka, Diretor de Marketing do Mercado Livre, a escolha da cantora traduz o objetivo da marca em oferecer benefícios de forma simples e próxima da Geração Z. “Ela entrega de maneira genuína o que queremos comunicar: ofertas que fazem diferença no bolso e uma experiência de compra conectada com o público jovem”, explica.
O 9.9 conta com um calendário crescente de ativações que já registraram resultados expressivos: no 6.6, o Mercado Livre lançou o novo benefício de frete grátis a partir de R$ 19; no 7.7 promoveu um karaokê nas ruas; e no 8.8, Dia dos Pais, realizou o maior investimento em cupons para a data.
A aposta em artistas e influenciadores faz parte da estratégia da companhia para engajar o público jovem. “O Brasil é um dos países que mais consome música no mundo. Avançamos nesse território conectando campanhas promocionais, como essa, e projetos proprietários, como o Meli Music, que terá sua segunda edição em outubro com Luísa Sonza, Livinho e Carol Biazin”, afirma Hiraoka.
Além do digital, a campanha será veiculada na mídia tradicional e OOH, com destaque para uma instalação especial na Avenida Paulista.
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