Após início da parceria com o mascote da UFSM, que virou celebridade na internet, marca registrou crescimento nas buscas por produto voltado à nutrição e bem-estar animal
Um dos personagens mais carismáticos surgidos recentemente na internet agora tem uma nova missão: inspirar tutores de pets a adotarem hábitos mais saudáveis para seus companheiros de quatro patas. O Silveira, cachorro que vivia no campus da Universidade Federal de Santa Maria e viralizou nas redes sociais, é o novo embaixador de Purina Pro Plan, marca referência em nutrição já animal da Nestlé Purina.
Apostando em um novo jeito de comunicar saúde animal, com leveza, humor e responsabilidade, a estratégia da marca visa transformar um meme em um porta-voz legítimo de uma causa importante: a conscientização sobre a saúde e o bem-estar animal. A ação mostra como, por trás de um conteúdo divertido, é possível trazer à tona temas sérios como nutrição balanceada, acompanhamento veterinário e estilo de vida adequado para os animais de estimação.
Como parte da ação, o cão Silveira passou por uma transformação e check-up completo. Ganhou plano nutricional assinado por especialistas e hoje sua dieta é feita com Purina Pro Plan® Veterinary Diets OM, desenvolvida com tecnologia avançada para o tratamento da obesidade canina. Com o novo garoto propaganda, a marca viu crescer em 300% as buscas pelo produto. A jornada do pet, que se encontrava em sobrepeso, virou série de conteúdos nas redes da marca, engajando tutores em uma conversa fundamental sobre responsabilidade e longevidade animal.
“O Silveira se tornou uma figura popular nas redes sociais, mas existia uma problemática ali. A obesidade canina é um risco para a qualidade de vida e longevidade do animal, que acarreta outras diversas comorbidades que dificultam sua rotina. Por isso buscamos mostrar a importância da alimentação no tratamento dos animais, principalmente em cães mais velhos, como é o caso do Silveira. Ao colocar um cachorro tão querido como porta-voz desse movimento de cuidado e atenção, conscientizamos a população e mostramos aos tutores que seus pets também precisam desse apoio” explica Amanda Lopes, Gerente Veterinária da Nestlé Purina.
“A escolha de Pro Plan OM foi essencial no plano alimentar do Silveira por ser uma formulação específica para manejo de peso, com alta palatabilidade, proteína de qualidade e equilíbrio nutricional. Essa abordagem permite a redução de gordura corporal preservando a massa muscular, o que é fundamental para cães em envelhecimento” conclui Amanda.
Comunidade engajada
Mudanças comportamentais de tutores e cuidadores também são importantes para a saúde dos animais. A ação com o Silveira mudou o próprio ambiente em que ele vivia e hoje adotado, segue uma rotina de alimentação acompanhada por seus novos tutores. Como o cão circulava livremente no campus da UFSM, a Purina, em parceria com o projeto Zelo – responsável pelo cuidado de todos os animais que vivem na universidade -, promoveu uma campanha educativa entre estudantes e visitantes para evitar a oferta de alimentos humanos, o que pode comprometer diretamente o tratamento nutricional dos pets abrigados no local.
A iniciativa fortalece o compromisso da marca com uma abordagem saudável e colaborativa. Com Silveira como exemplo real e próximo, a Purina Pro Plan® convida os tutores a refletirem sobre o papel que a nutrição de qualidade tem na longevidade e no bem-estar dos seus pets e como pequenas atitudes podem transformar a saúde de quem a gente ama.
Sobre Nestlé Purina
A Nestlé Purina é líder mundial em nutrição, saúde e bem-estar de pets, oferecendo alimentos e soluções inovadoras que contribuem para uma vida mais longa e saudável de cães e gatos. Com mais de 90 anos de experiência, a empresa combina ciência, pesquisa e paixão pelos animais de estimação para desenvolver produtos de alta qualidade, que atendem às necessidades nutricionais em cada fase da vida. Presente em diversos países, a Purina integra o portfólio global da Nestlé e está comprometida com práticas sustentáveis e com o fortalecimento do vínculo entre pessoas e pets. No Brasil, marcas como Friskies®, Dog Chow®, Cat Chow®, Pro Plan® e Fancy Feast® fazem parte do dia a dia de milhões de tutores.
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