Natural de São Paulo, Luiz Lara é uma figura essencial no cenário da publicidade brasileira. Com mais de 40 anos de atuação no atendimento e nos negócios, ele construiu uma trajetória marcada por inovação e influência no mercado.
Formado em Direito pela USP, iniciou sua carreira na AlmapBBDO, onde foi sócio da Almap Promoções e trabalhou com marcas como Volkswagen, PepsiCo e Danone. Também passou pela área pública como Diretor de Marketing da Paulistur e da Embratur, acumulando repertório que mais tarde levaria à criação de sua própria agência.
Em 1992, fundou a Lew’Lara com Jaques Lewkowicz que hoje se consolida como uma das agências mais relevantes do Brasil. A união ao grupo TBWA aumentou seu alcance e inseriu a agência em uma rede global de criatividade disruptiva com clientes como Natura, TIM, Nissan e Adidas, sempre com foco em planejamento estratégico e construção de marca.
Hoje, Luiz Lara é chairman do Grupo TBWA no Brasil e sócio da consultoria TO BE GOOD, especializada em advocacy e comunicação. Paralelamente, ocupa novamente a presidência do CENP (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário), liderando uma agenda voltada à diversidade, modernização das práticas digitais e fortalecimento de relações éticas entre agências, anunciantes e veículos. Sua atuação no CENP tem sido marcada por uma postura reformista e comprometida com a evolução do setor.
Fora do ambiente corporativo, Lara é conselheiro ativo em instituições como Childhood Brasil, Fundação Bienal de São Paulo, Instituto de Cidadania Empresarial, Fundação OSESP e ESPM. O profissional também é consumidor ávido de informação e, por isso, acumula todos os tipos de leituras – dos romances aos livros de negócios – sendo também movido pelo desejo de compreender o comportamento humano: “sou um generalista que se interessa por uma infinidade de assuntos e que gosta de entender os porquês das coisas”.
Com um currículo repleto de prêmios, incluindo Profissional de Planejamento e Empresário do Ano no Caboré, Publicitário do Ano pela ABP e Empreendedor do Ano pela IstoÉ Dinheiro, Luiz Lara é, sem dúvida, uma das personalidades mais inspiradoras da publicidade brasileira. Seu olhar humanizado segue moldando caminhos mais criativos e responsáveis para o futuro da comunicação.
E aí gostou do conteúdo? Inspire-se com a gente #inspirarparacriar
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
