A Uber está testando um novo formato de publicidade que transforma atenção em benefício direto: usuários que interagem com anúncios dentro do aplicativo podem receber descontos em corridas e pedidos no Uber Eats.
A estratégia foi apresentada durante o Festival de Cannes Lions por Kristi Argyilan, head global de publicidade da companhia, e faz parte de um movimento mais amplo da Uber para consolidar seu aplicativo como uma plataforma de mídia. Com isso, a empresa aposta no modelo de rewarded ads, já usado em jogos e aplicativos de entretenimento, permitindo que o usuário assista a um anúncio durante o tempo de espera e, em troca, ganhe um desconto aplicado automaticamente.
Marcas como Molson Coors e Diageo já participam da fase de testes. A funcionalidade, por enquanto, está disponível apenas para um grupo restrito de usuários nos Estados Unidos e ainda não há previsão de chegada ao Brasil.
A iniciativa representa um novo passo no uso da publicidade contextualizada, aliando conveniência, engajamento e benefício financeiro direto para o consumidor. Para a Uber, é também uma forma inteligente de monetizar a atenção durante os momentos ociosos da jornada do usuário.
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