Ação assinada pela Score Agency busca aproximar o consumidor da categoria, com o conceito “Um ícone para cada celebração” e ativações em múltiplos canais, promovendo novos repertórios de consumo para o whisky.
A Score Agency, agência de Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners, desenvolveu a nova campanha do Whisky Festival, assinando a criação de uma plataforma que aproxima o consumidor da experiência de celebrar com whisky. Tradicionalmente associado a ocasiões muito marcantes.
A ação acontece em diversos canais de atuação, incluindo mercados, bares, restaurantes e e-commerce, e pretende gerar uma provocação positiva: trazer o whisky, especialmente Johnnie Walker, para mais jornadas de compra e consumo, ampliando o repertório do shopper.
Para isso, a Score Agency criou o conceito “Um ícone para cada celebração”, ressaltando que a marca possui diferentes produtos ideais para qualquer momento. O desafio da categoria está em aumentar a frequência de consumo e associar o whisky a novos contextos. Assim, o festival trabalha tanto o aspecto emocional, estimulando o shopper a celebrar mais, quanto o funcional, destacando os atributos e diferenciais de cada label.
Entre os destaques da campanha estão o Johnnie Walker Red, whisky escocês mais vendido no mundo há mais de 30 anos, e o Johnnie Walker Gold, com um blend especialmente elaborado para celebrações sofisticadas.
“A junção do emocional com o funcional foi a chave para criarmos uma narrativa que conecta o consumidor à categoria, ao mesmo tempo que chancela os atributos e qualidade dos produtos”, afirma Albano Neto, CSO da Score Agency.
A estratégia desenvolvida impulsiona o shopper a experimentar diferentes rótulos de Johnnie Walker, integrando a proposta do festival à jornada de compra de maneira fluida e convidativa. O desenvolvimento do conceito, shooting e desdobramentos da campanha para todos os canais foi integralmente realizado pela Score Agency.
Entre os entregáveis, destacam-se a criação do conceito e sua aplicação completa nas frentes de Retail Media, On Trade e Off Trade, com ativações que se estendem de maio a julho de 2025.
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