O trem percorrerá, de forma digital, a Av. Paulista, e conta com ponto de partida real e instagramável que reproduz a atmosfera natalina
O Pão de Açúcar apresenta sua campanha de Natal 2024, celebrando as pequenas felicidades que se entrelaçam na época mais especial do ano. Feita em parceria com a agência Africa Creative sob o conceito “Natal Feliz é Tudo de Pão”, a iniciativa conecta a marca com sua essência: proporcionar momentos felizes aos seus clientes, espalhando a magia do Natal para as famílias brasileiras.
A grande novidade deste ano é o Expresso do Pão, um encantador trenzinho Maria Fumaça de Natal que levará a magia da ceia para as ruas de maneira digital. Com ativação Fake Out Of Home (FOOH), o trem natalino percorre a Av. Paulista de maneira lúdica, carregando nos vagões temáticos produtos icônicos do Pão de Açúcar que remetem às categorias essenciais da ceia – como queijos e frutas natalinas, além de itens da Qualitá, marca própria da rede, como carnes natalinas e panetones.
Amira Ayoub, head de marca do Pão de Açúcar, reforça que a campanha deste ano não é apenas sobre produtos, mas sobre a experiência de reunir pessoas, fortalecer laços e compartilhar momentos mágicos ao redor da ceia. “Neste ano, queremos explorar o território de magia, de encantamento e lúdico do Natal, gerando conversas e conectividade com o Pão. O Expresso Tudo de Pão é uma forma de materializar esse sentimento e espalhar a magia do Natal”, afirma.
O ponto de partida será uma ativação real e instagramável em mobiliário urbano, na Av. Paulista, 500, simulando uma estação de trem com efeitos visuais, onde os consumidores também poderão assistir ao filme de FOOH e embarcar na magia natalina. A aproximadamente 230 metros deste ponto, a loja Minuto Pão de Açúcar localizado na Av. Paulista, 709, estará ambientada como uma estação de trem. Lá, haverá um totem interativo, em que os clientes poderão enviar uma mensagem natalina para compartilharem dessa felicidade e magia com quem desejarem. A campanha ainda conta com ativações em Digital (meta), plataforma de notícias (The News), mobiliário urbano, relógios de rua, abrigos de ônibus, além de push ads com mídia geolocalizada para captar clientes que passarem pela Av. Paulista, direcionando para a loja Minuto Pão de Açúcar ambientada.
“O Natal é um momento de celebração, união e partilha com a família. Essa campanha traduz essa essência de forma singela e poderosa. Queremos que o Pão de Açúcar seja parte da magia que transforma esses momentos únicos em memórias inesquecíveis, afinal, Natal Feliz é Tudo de Pão”, destaca Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative, agência responsável pela campanha.
FICHA TÉCNICA
Título: Natal Feliz é Tudo de Pão
Agência: Africa Creative
Anunciante: GPA
Produto: Pão de Açúcar
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Joanna Monteiro
ECD: Mihail Aleksandrov
Criação: Rafael Borges, Juliana Uchoa, Suzana Haddad e Lucila Ginjas
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho
Atendimento: Patricia Campello, Rafael Morandini, Karine Sobral, Hiago Lamparelli e João Sakamoto.
Operações: Juliana Ambold, Mariana Figueiredo, Mônica Grana e Thais Gobbi.
VP de Mídia: Pedro Eustachio
Mídia: Patricia Russo, Danielle Laterza, Leonardo Araújo, Danilo Lopes, Rafael Galan, Pedro Silva, Fernanda Menezes e Ingrid Thomaz
VP de Planejamento: Ana Kuroki
Planejamento: Maria Juliana Strasburg, Camila Sleiman e Estefany Martins.
Head de Conteúdo: Mariana Cyrne
Gerente de Conteúdo: Danielle Julio
Community Manager de Conteúdo: Thais Montenegro
Assistente de Conteúdo: Allan de Oliveira
Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Eduardo Machado e Bruno Dante de Souza.
Produção Filmes
Produtora Imagem: Zaine Filmes
Direção : Gustavo Minicucci, Giovanna Postiglione
Produtora Executiva: Ana Tereza Fonseca
Diretor de Atendimento: Gregory Conte
Atendimento de Produção: Betânia Menardi
Diretora de Produção: Raiane Ferro
Diretor de Fotografia: Eduardo Castello
1º Assistente de câmera:Dalmir Garbelino
2º Assistente de câmera: Ester Araújo
TID: Vitória Regina
Produção: Jéssica de Angelo
Produtor de locação: Jeff Fleck
Som Direto: Dennis Melito
Ass. Set: Guilherme Albarella, Sabote
Carro de cena: Vinicius Meneguel
Produção de elenco: Mei Yi Ho
Ass Produção elenco: Lena Amano
Eletricista: Henrique Barcelos Piazentin
Maquinista: Jean Rodrigo de Freitas
Figurinista: Juli Minicucci
Camareira: Alessandra Lourenço
Maquiagem: Chris Bispo
Elenco: Caio Augusto Bispo dos Santos, Suzana Ferreira , Alexandre Marinho, Danilo Gonçalves, Gabi Gomes
Figuração: Yasmin Dib, Gabriel Conca, Bruno Vendichetis, Pedro Cobra, Carla Reis, Marília Vigna, Fernando Arruda Canal, Maria coutinho
Shooting: Lucas Rebelo
Motoristas: Claudio Vieira, Luiz Guilherme Amaral, Adonias Valdivo
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenador de Pós: Patricia Rodrigues e Jairo Santos
Assistente Coordenação de Pós: Thais Alves
Atendimento: Isabela Hana
Finalizadores: Doug Terciano
Montagem: Anderson Kidd
Colorista: Guilherme Vila
Supervisão de VFX e Comp: Rodolfo Roth
Rigging, Animação e Simulação: Diego (Nori) Fontanella
Modelagem e Look Dev: Alex Magno e Rodolfo Roth
Conforme: Guilherme Vila e Matheus Becker
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
GPA
Aprovação/Cliente: Joaquim Sousa, Maria Cristina Mercon, Amira Ayoub, Sarah Panzeeri e Cesar Godoi.
Mídia/Cliente: Elizabete Fernanda Freixedelo Ponce, Aloyzio Lima, Mariana Leite e Bianca Menezes.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
