Mesmo em uma era de seca de títulos de expressão e crises institucionais, o Manchester United permanece como uma das marcas mais valiosas do futebol mundial. Comparado aos gigantes europeus como Real Madrid e FC Barcelona, o United destaca-se não apenas por sua história, mas por uma base de marca incrivelmente forte, construída durante décadas de sucesso e excelência. A Premier League, com sua enorme audiência global, amplifica ainda mais o alcance do clube, reforçando seu valor no mercado internacional.
Era Ferguson: o alicerce da grandeza
A era Alex Ferguson, que durou de 1986 a 2013, foi a pedra fundamental do sucesso do Manchester United. Sob seu comando, o clube conquistou 13 títulos da Premier League e duas Ligas dos Campeões, além de diversos outros troféus. Ferguson também moldou a identidade do clube, apostando na formação de ícones como Ryan Giggs, Paul Scholes e Cristiano Ronaldo, além de jogadores carismáticos como Eric Cantona. Esses anos de conquistas criaram uma narrativa de glória que permanece viva na memória dos fãs e gerou (gera ainda hoje) uma audiência global gigantesca.
A Premier League é assistida em mais de 200 países e reúne uma audiência global de cerca de 4,7 bilhões de pessoas por temporada, e o Manchester United está no centro desse fenômeno. O clube tem uma base de fãs estimada em 1,1 bilhão de pessoas, o que o coloca como uma das marcas esportivas mais conhecidas e seguidas do mundo. Essa audiência transcende fronteiras, sendo especialmente forte na Ásia e nos Estados Unidos. Embora Real Madrid e Barcelona sejam frequentemente listados como os clubes mais valiosos, com receitas anuais que ultrapassam US$ 700 milhões, o Manchester United segue próximo, mesmo sem títulos de expressão recentes. Em 2023, o United foi avaliado em US$ 1,5 bilhão pela Brand Finance, e segue sendo um dos principais clubes em termos de receitas comerciais, impulsionado por parcerias com marcas globais. Essa força está diretamente ligada à forma como o United construiu sua marca: com valores claros, ídolos atemporais e um apelo cultural que vai além dos resultados.
O que diferencia o Manchester United de outros clubes é, sem dúvidas, o seu projeto de branding. O “Teatro dos Sonhos”, Old Trafford, é um ícone global, e o clube tem sido pioneiro em explorar novas formas de engajamento, desde parcerias com grandes marcas até a criação de conteúdo digital para conectar-se com torcedores ao redor do mundo. A presença em plataformas digitais e o engajamento em mercados estratégicos mantêm o United no topo, mesmo enfrentando desafios esportivos. Mesmo sem levantar troféus de destaque nos últimos anos, o clube continua a ser uma potência comercial e cultural, graças a décadas de planejamento e uma identidade firmemente enraizada.
Novo patrocínio global
O clube reafirmou sua força como uma das marcas mais valiosas do futebol mundial ao assinar um contrato de patrocínio máster com a Snapdragon, pertencente à gigante tecnológica Qualcomm. Este acordo, iniciado em julho, é agora um dos mais lucrativos da história do esporte, gerando 70 milhões de euros (aproximadamente R$ 423,8 milhões) por temporada. A parceria posiciona o clube ao lado de gigantes como o Real Madrid, destacando sua relevância comercial global, mesmo em meio a crises esportivas e institucionais. Esse feito demonstra como a estratégia de branding sólida e o legado construído ao longo de décadas podem sustentar o valor de uma marca no mercado global.
Respeitem os Red Devils: mais do que um time, eles são uma instituição que simboliza paixão, tradição e inovação, o que vai muito além das 4 linhas.
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