Conceito idealizado pela Africa Creative reforça a exclusividade na categoria e o amplo portfólio de empanados da empresa, que é o mais completo do mercado
A Sadia, marca de alimentos preferida e a mais valiosa do Brasil*, acaba de lançar a campanha “De olhos fechados”, idealizada pela agência Africa Creative, para reforçar seu posicionamento como a marca dos únicos Nuggets originais e registrados do país, desde 1985. A campanha enfatiza a experiência confiável e superior que a Sadia oferece, bem como o apelo visual e sensorial dos Nuggets: crocantes, saborosos, suculentos e douradinhos, os únicos que você compra de olhos fechados. Também destaca o amplo portfólio da linha de frangos empanados da empresa, que é a mais completa do mercado.
“Queremos ressaltar a originalidade e excelência dos Nuggets Sadia. A campanha reforça a confiança do consumidor, destacando os atributos inquestionáveis do produto exclusivo da Sadia, que pode ser consumido ‘de olhos fechados’. Essa mensagem foi desenvolvida para fidelizar os atuais consumidores e atrair um novo público destacando as inovações da linha de empanados mais completa do mercado”, conta Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia.
O filme principal de 30 segundos busca despertar o desejo do consumidor e consolidar a posição da Sadia no mercado de empanados, e os diversos atributos dos Nuggets, feitos com 100% frango Sadia, apresentando-os como a melhor escolha para quem busca sabor e crocância nessa linha de alimentos. A empesa conta com o maior e mais completo portfólio do mercado entre produtos empanados, com dezenas opções que, além dos Nuggets, incluem os empanados de frango íntegro e ainda há a opção com proteína vegetal, que podem ser preparados em diferentes tipos de ocasiões.
A mensagem da campanha – “Só Sadia Tem” – afirma a originalidade dos Nuggets e é válida para as inovações da marca com as linhas Xtreme, que promete uma experiência de sabor intensa e inovadora; e Empanadíssimo, opção superior dentro da gama de empanados, ampliando o apelo da marca para diferentes preferências de sabor. O filme mostra ainda produtos como Nuggets Original, Nuggets Crocante, Nuggets de Queijo, Big Nuggets, Pop Nuggets, entre outros. As cenas foram planejadas para mostrar como os Nuggets Sadia podem ser integrados em diferentes momentos do dia e em diversas situações, destacando a versatilidade do produto.
Além do filme de 30 segundos, há ainda vinhetas mais curtas e individuais para cada uma das inovações da linha, que incluem Pop Nuggets, Empanacho e Big Nuggets, promovendo uma comunicação mais direcionada e detalhada sobre as novas ofertas.
“Sadia, a marca mais valiosa do setor, tem em seu portifólio o Nuggets original há quase 40 anos. Um produto, que faz parte da vida do brasileiro há tanto tempo, que admiram e confiam, originou o insight para nossa campanha, afinal, quem não lembra da infância com Nuggets? O filme De Olhos Fechados vem para reforçar essa confiança e marcar que Nuggets, o Original, só a Sadia tem. Com um tom bem-humorado, alegre e pra cima, como sempre foi a comunicação da marca. Além de muito appeal, todas as características marcantes desse produto são exploradas na nossa campanha, reforçando sabor, qualidade e procedência, aspectos tão importantes ao se tratar de alimento”, conta Renato Broggin, Co-COO da Africa Creative.
Desenvolvimento do jingle
Dando continuidade na parceria iniciada com a campanha “Seu Dia Pede Sadia”, Jair Oliveira (Jairzinho) foi o compositor responsável pelo jingle da campanha, trazendo sua expertise musical para criar uma peça que captura a essência e o impacto da mensagem desejada. A música, que é uma parte fundamental da campanha, reforça a identidade da marca e ajuda a transmitir a originalidade dos Nuggets Sadia de maneira cativante e memorável, promovendo uma conexão emocional dos consumidores com a marca.
Veiculação
Com criação da Africa Creative e produção da Tropical Films, a nova campanha foi ao ar em 6 de setembro no intervalo do Jornal Nacional. Os filmes de 30″ e de 10″ estão sendo veiculados na TV aberta e no ambiente digital, combinando uma estratégia regionalizada nas mídias tradicionais com uma abordagem abrangente e inclusiva no meio digital.
Nas redes sociais, Sadia irá promover postagens temáticas com foco em conteúdos visuais e interativos; vídeos curtos e Reels com receitas e dicas de preparo; parcerias com influenciadores para promover a campanha, a trend #MomentoCrocantudo no TikTok; e conteúdos patrocinados com influenciadores que ressoem com o público-alvo.
Já os anúncios OOH terão um visual moderno e pop, localizados em áreas de alta circulação e nas proximidades dos principais varejistas, para maximizar a visibilidade e o impacto junto ao consumidor.
Ficha Técnica
Título: Empanados
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Marcio Santoro
Co-CCO: Mariana Sá
ECD: Rodrigo Barbosa
Diretor de Criação: Rafael Carvalho, Bernardo Silveira
Criação: Felipe Previtali, Eduardo Vilalba, Brenda Maranhão, Amanda Marra, Guilherme Martins
Co-COO Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Carmen Scórcio, Victor Caldeira, Gustavo Andreta, Fabio Losso e Jayme Neto
VP de Mídia: Pedro Eustachio
Mídia: Carol Campos, Rafaela Mourão, Junior Mantovani
VP de Planejamento: Ana Kuroki
Planejamento: Luciana Mussato, Caroline Kirsch
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Gerente de Conteúdo: Aline Botelho, Ana Paula Martinelli e João Lopes
Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto Reis, Viviane Guedes
Produtora de Imagem: Tropical Film
Diretor: Rog Souza
Produtor Executivo: Gabriel Dagostini
Atendimento: Felipe Rangel
Assistente de Atendimento: Nicoli Azevedo
Coordenação de Produção: Alex Missaka
1º Assistente de Direção: Vivian Acatauassu
2º Assistente de Direção: Karine Damiani e Isaque Reis
Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira
Diretor de Arte: Jaque Ramieli
Assistente de Arte: Fernanda Teixeira
Produção de Objetos: Camila de Camargo
Produção de figurino: Eliza Matta
Make: Marcella Leme
Diretor de Produção: Guilherme Valiengo
Produtor: Lucas Branco
Assistente de Produção: Julia Gurgel
Produtor de Locação: Gabriela Salgado
Assistente de Locação: Igor Santos e Bruna Madsen
Produtor de Elenco: Manu Menezes
Culinarista: Paula Rainho
Produtora de Áudio: S de Samba
Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produtor Musical: Diego Guimaraes
Producao executiva: Meg Magro
Sound design: Antonio Arruda e Rodrigo Tedesco
Coordenação: Lara Fratucelli
BRF
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bulau, Mariana Freitas, Gabriel Ortega, Beatriz Senosien e Julia Carneiro
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan
Sobre a Sadia
Marca de alimentos mais valiosa do país, Top of Mind em pratos congelados, mortadela, linguiça calabresa e ceia de Natal e eleita a marca mais confiável do país em 2023, está presente nos lares dos consumidores desde a década de 1940. Com o posicionamento “Seu dia pede Sadia”, a marca reforça sua vocação de parceria dos brasileiros em todos os seus momentos, dos cotidianos aos mais especiais. O DNA pioneiro e sua forte presença nos pontos de venda, com um portfólio de produtos completo para todas as refeições e momentos, trazem qualidade e sabor para as rotinas alimentares, sejam elas quais forem.
*Fonte: Kantar.
Sobre a Africa Creative
A Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pelas contas de valiosas marcas brasileiras como Itaú, Petrobrás, Vivo, Natura e Brahma. A agência conta com premiações internacionais por suas campanhas icônicas. Líder absoluta por 16 anos em todos os rankings do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro, é considerada por executivos mundiais entre os Top 5 parceiros para enfrentar seus desafios de futuro (Scopen Agency, 2022). A Africa também é a terceira maior agência em compra de mídia do País, contribuindo para a movimentação da economia da criatividade brasileira (Cenp, 2022).
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