Quem patrocinaria uma emissora de TV fora do ar?
Num primeiro momento a idéia parace mesmo loucura, mas se levarmos em conta que a emissora está fora do ar propositalmente, as coisas começam a ficar mais aceitáveis.
Vou explicar:
A MTV, depois de perder diretor de programação e alguns VJs conhecidos de seu público, percebeu que era hora de reformular sua grade, trazendo uma programação mais interessante e relevante para os jovens.
Em outras palavras, a emissora sentiu que seu público, cresceu e a programação da emissora não acompanhou essa evolução. Muito pelo contrário, apostou em uma programação voltada à um público mais jovem. Por consequência, a audiência não para de cair.
Depois de todo um replanejamento, a emissora resolveu então estreiar uma grade toda reformulada. Melhor que isso, como teaser, resolveu sair do ar, por 37 horas!
Sim, a MTV está fora do ar desde a 0 hora de hoje.
Tudo isso, para amanhã às 13h00, a emissora entrar com a nova programação.
Coisas de MTV!
A ideia de sair do ar, foi fantástica, super alinhada com o canal e que causaria todo esse impacto na mídia que causou no dia de hoje.
Porém, a emissora resolveu transmitir ao seu público curioso, os bastidores da nova programação.
Como fazer isso?
A MTV abriu então imagens de câmeras internas do prédio da MTV, que mostram durante o dia de hoje, os funcionários da emissora, trabalhando pacas, debruçados nos pcs, na nova programação.
Aos curiosos de plantão, as imagens ficam passando, mostrando produtores, estagiários e até VJs correndo de um lado para o outro, com papéis nas mãos ou em reuniões.
Mas isso não era o suficiente para chamar a atenção.
De uma parceria com a AlmapBBDO veio a ideia de colocarem uma geladeira de Pepsi instalada no 1º andar do prédio, por onde todos os funcionários passam em direção ao estúdio. Coolers de Pepsi estão em diversos pontos e pacotinhos da batatinha RUFFLES, distribuídos para os funcionários, podem ser vistos nas mesas de trabalho, no estúdio e nos balcões.
Uma bela ação de oportunidade criada pela Almap.
Quem apostaria em uma ação de mercahndising com os caras que trabalham atrás das câmeras e num momento em que a emissora está fora do ar?
Ok, isso atinge o público, mas e o mercado publicitário? Não seria interessante fazer algo para esse público?
Vamos então agora, olhar a questão por um outro lado, totalmente diferente desse primeiro.
A Loducca fez uma ação nas agências de publicidade de São Paulo hoje a tarde, para divulgar a nova programação da MTV. Mais de 2.000 camisetas foram distribuidas aos mídias, hoje.
Pensem comigo: a Almap colocando suas marcas nas telas da emissora fora do ar, para atrair os curiosos e a MTV fazendo ação nas agências de publicidade para levar a nova programação para o mercado publicitário.
Duas agências trabalhando, não necessariamente juntas, uma buscando investimento e a outra, audiência para a MTV.
No final, tudo a mesma coisa!
Interessante!
