Quem nunca levou um puxão de orelha por um briefing mal construído?
A maior parte dos artigos traz uma receita de bolo na qual o briefing tem que ter, obrigatoriamente, o histórico do cliente, concorrentes, produtos. É claro que são informações importantes, mas será que de fato é isso que garante um bom briefing independentemente do objetivo? Na prática eu aprendi que não.
Por isto, separei essa estratégia super importante para você fazer um briefing de brilhar os olhos do seu chefe, sem receita de bolo e aplicável para qualquer tipo de briefing que você fizer.
Bora conferir?
Sobre a estratégia 5W2H
Esta estratégia é muito utilizada no modelo canva, que ajuda a ter um overview dos projetos. Assim, traz informações essenciais para um trabalho bem executado na agência.
Ela pode ser reestruturada em um texto compacto transmitindo clareza igual a um canva.
Confira cada letra desta estratégia:
What
Você deve dizer o que é o job: um plano de mídia? Um post para social media? Uma campanha de lançamento de produto? Uma postagem ou um anúncio de revista?
Este W serve para trazer clareza sobre o que é, exatamente, a entrega a ser feita.
Who
Nesta etapa, você pode descrever quem é o cliente, trazendo seu histórico, caso seja um briefing de planejamento; ou trazer quem são os responsáveis por cada etapa do projeto, caso seja um briefing para uma equipe de criação e produção da comunicação do cliente.
When
O deadline é essencial para que todos se organizem em suas entregas e saibam priorizar a ordem de produção, e é nessa etapa em que você deve trazer este dado.
Lembre-se de planejar todos os prazos de entrega, e não apenas o final.
Vale ressaltar também a duração da campanha e a duração das etapas: 2 semanas de awareness e 1 mês de tráfego, e assim por diante.
Where
Aqui você trará os formatos: é um planejamento on, off ou 360°? É um anúncio de revista, post de feed ou enquete? As artes terão desdobramentos para quais formatos?
Neste W deve constar todas as informações técnicas que serão necessárias para a realização do job.
Why
Afinal, para que serve este plano de mídia? Para tráfego ao site? Para lançar um novo produto? Para enfatizar o share of mind?
Seja sucinto para tornar objetivo o motivo da solicitação do job, sendo direto na solicitação.
How
Como será feita a veiculação, afinal? Como será a estratégia das postagens? Tenha sempre em mente o que é o job, e a partir dele fazer a pergunta que aquele que receber o briefing faria sobre o “como”. Se você seguir o “como” a partir desse desdobramento, ficará muito mais fácil de interpretar os dados que devem ser passados no briefing.
How much
As perguntas que não querem calar: quanto tem de budget? Qual o volume de posts a serem realizados? Foque sempre no que a pessoa que receberá o briefing precisa saber para executar a sua função.
Sim, parece muita coisa, mas você facilmente pode condensar tudo em um único parágrafo.
Faça os resumos e a partir deles construa o parágrafo interligando as informações.
Um bom briefing não é um briefing enorme, e muito menos um briefing com informações pré-estabelecidas na maior parte dos artigos da internet. Um bom briefing é aquele que tem as informações essenciais para transmitir clareza e organização na mensagem.
E aí, conseguiu ver o briefing com outros olhos e fora da receita de bolo que você sempre vê por aí?
Compartilhe com seus amigos de trabalho para que todos entreguem briefings brilhantes e dignos de enquadramento!
