Marcas e agências independentes continuam a aumentar sua presença no Cannes Lions.
Com o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions previsto para começar na França na segunda-feira, mais de 300 jurados globais já se reuniram em Cannes para avaliar as 20.050 inscrições para os prêmios deste ano, vindas de 92 países.
Para 2026, o Cannes Lions introduziu novos padrões de Integridade de Prêmios em todas as categorias, garantindo que, à medida que a indústria continua a evoluir e a criatividade continua a abrir novos caminhos, a credibilidade das inscrições, a legitimidade dos resultados e a integridade do julgamento permaneçam pilares inegociáveis para o reconhecimento da excelência criativa. Em seu primeiro ano, o rigor adicional que esses padrões introduziram apoiou a qualidade geral das inscrições aos prêmios, ao mesmo tempo em que impulsionou uma abordagem mais focada para as submissões como um todo.
Simon Cook, CEO da LIONS, disse: “Temos trabalhado em estreita colaboração com nossa comunidade internacional ao longo do último ano no que são passos ponderados e significativos, e agradecemos a todos pelo apoio, cooperação e liderança. Juntos, entendemos que esses padrões fortalecidos não foram projetados para restringir a criatividade, mas para fortificá-la – garantindo que trabalhos inovadores recebam o reconhecimento que merecem, preservando a integridade que torna esse reconhecimento significativo e duradouro.“
Hoje, foram divulgadas as listas de finalistas para os Lions de Health & Wellness, Outdoor, Creative B2B, Pharma, Print & Publishing e Audio & Radio. Além disso, 10 trabalhos foram selecionados para o inaugural Creative Brand Lions, que reconhece o uso de sistemas, culturas e capacidades disponíveis aos profissionais de marketing de marcas que tornam o trabalho criativo de classe mundial inevitável.
A presença e a influência das marcas continuam a crescer no Cannes Lions, inclusive dentro dos Prêmios, com 10% de todos os trabalhos inscritos por marcas este ano, acima dos 8% em 2025. Aproximadamente 400 marcas estarão em Cannes, com presença no Brand Village dedicado, no B2B Summit, no LIONS Creators e no primeiro LIONS Sport. O Cannes Lions também anunciou recentemente que o pioneiro da indústria, Jim Stengel, será homenageado como o inaugural Lions Laureate for Marketing.
As agências independentes – incluindo redes independentes – também estão desempenhando um papel cada vez mais significativo. Este ano, as independentes compõem quase um terço de todas as inscrições e há mais presidentes de júri representando agências independentes do que nunca. O crescimento contínuo das independentes também se reflete em todo o Festival, com a introdução de um “Challenger Pass”, que oferece às empresas de propriedade independente acesso total ao passe Classic – proporcionando maior acesso para que vozes independentes façam parte das conversas que definem o que vem a seguir.
Para 2026, o Festival expandiu seus fóruns de liderança, atendendo ao crescente número de CEOs e CMOs líderes que reconhecem a profunda conexão entre o marketing criativo e a agenda de crescimento corporativo. Este ano marca o retorno do CEO Forum, que acontece no primeiro dia do Festival e recebe 50 CEOs globais em um espaço confidencial para aprender, trocar ideias e conectar-se. Uma novidade para este ano é o LIONS Global CMO Forum, lançado em um formato de portas fechadas e nível de pares, onde os principais profissionais de marketing globais do mundo podem falar abertamente, aprender uns com os outros, desafiar uns aos outros e engajar-se com as questões reais que estão enfrentando em relação a crescimento, alocação de capital e influência em nível de diretoria.
Em outras áreas do Lions, os Craft Lions continuam a ver um engajamento sustentado. Este ano, o Cannes Lions introduziu novas subcategorias de IA Craft em todos os Lions focados em craft, para reconhecer trabalhos onde a criatividade humana e a inteligência artificial se unem para criar ideias que nenhuma das duas poderia alcançar sozinha. O foco está em reconhecer o craft genuíno, a arte e a intenção, onde a IA trabalha a serviço da ideia.
Sobre os Prêmios, Simon Cook, CEO da LIONS, disse: “Nossa indústria está constantemente mudando, adaptando-se e inovando, e 2026 parece que será lembrado como um ano transformador por muitos motivos. Sabemos, pelos nossos 73 anos de história, que os Prêmios refletem a disrupção da indústria, mas também a oportunidade; e podemos ver isso através de um maior engajamento de profissionais de marketing de marcas e independentes. Dadas as mudanças que estamos testemunhando na indústria agora, reunirmo-nos para navegá-las e celebrar o trabalho que estabelece o padrão para a criatividade parece mais essencial do que nunca.“
O Cannes Lions acontece de 22 a 26 de junho em Cannes, França.
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