Criada pela DAVID, comunicação parte de uma provocação para apresentar a nova Maionese Culinária Heinz e incentivar novas experiências na cozinha
A Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, apresenta sua nova campanha publicitária, criada pela DAVID, que parte de uma provocação: por que continuar usando a maionese de sempre quando é possível ir além? Sob o mote “Quem cozinha com Heinz não volta atrás”, a comunicação celebra a chegada da nova Maionese Culinária Heinz, desenvolvida para ampliar as ocasiões de consumo e levar o sabor inconfundível da marca a preparações quentes e frias.
“A nova Maionese Culinária Heinz chega para mudar a forma como os brasileiros utilizam a maionese na cozinha. Desenvolvemos uma fórmula a partir de pesquisas com consumidores brasileiros, que vai além do sabor inconfundível da marca, oferecendo mais cremosidade* e versatilidade para diferentes receitas, inclusive aquelas que vão ao forno. É essa evolução que queremos destacar com a campanha: mostrar que Heinz oferece uma nova experiência no preparo dos alimentos e que, depois de descobrir todos esses benefícios, não há motivos para voltar à maionese de sempre”, comenta Fabíola Menezes, diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Feita com ovos de qualidade**, a nova Maionese Culinária Heinz também apresenta estabilidade térmica, permitindo sua utilização em pratos como gratinados, massas e carnes. Mas a novidade vai além das preparações salgadas: a fórmula também pode ser incorporada a receitas doces, explorando um uso menos convencional da maionese e mostrando como o ingrediente pode ganhar novas funções na cozinha.
A estratégia de divulgação contempla diferentes frentes para alcançar os consumidores. Além do filme veiculado em TV aberta, com inserção no Jornal Nacional, da TV Globo, a comunicação contará com conteúdos nas plataformas digitais.
*Comparada à versão original da Maionese Heinz.
** Produzida com ovos de fornecedores certificados.
Ficha técnica
Agência: DAVID
Campanha: Fuga da Gaiola
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Maionese Culinária
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Pedro Gattringer, Marconi Filho, Hell Mota
Assistente de Criação: Malu de Deus, Camila Castello
Atendimento: Tom Gil, Karen Sousa, Henrique Arzon
Produção: Fernanda Peixoto, Gabriel Sidorenko, Mariana Marinho, Ana Marques, Amanda Santos e Leticia Brito
Arte Final: Victor Peccia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Estefany Murai
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi, Livia VitalGlobal PR Director: Sandra Azedo
Aprovação: HEINZ
Fabiola Menezes, Lariane Duarte, Luana Senno, Fernanda Rubião e Giovanna Terceiro
Produtora de Imagem: Barry Company
Diretor: Guimo Sartori
1º Assistente de Direção: Elis Adriana Manukian
Produção Executiva: Krysse Mello
Atendimento: Daniela Silva
Coordenação: Paula Monteiro
Assistente de Coordenação: Daiana Müller
Diretores de Produção: Frederico Sada Guerini
Produção: Danilo Oliveira Biondi
Diretor de Fotografia: Alex Akira Vecchi
Diretor de Fotografia da 2.a Unidade: Carlos Vecchi
Preparador de Animais: Prof. Jayro.
Culinarista: Candida
Fotógrafo Still: Livia Wu
Diretor de Arte: Anna Carolina Cestari Cerreti (Tita) e Isadora Morente Lopes Ramos
Produtora de Objetos: Bruna Ramos
Efeitista / Técnico de Produto: Claudemir Tavares de Oliveira Lobo
Figurino: André Licarião de Carvalho Braune
Make: Marcella Leme Ferreira
Produtor de Elenco: Guilherme Helmuth Koch de Oliveira
Painel Virtual: Studio 555
Coordenação de Pós-Produção: Ale Cois
Assistente de Pós-Produção: Sabrina Comar
Montador:Matheus Tibira / Giancarlo Oliveira
Pós-Produção: Bussola Post
Finalizador: Georges Sakamoto
Assistente de Finalização: Leandro Matos
Motion: Alvaro Baltista
Color: Bleach
Colorista: Ian Pasqualino
Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio
Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Produção Executiva: Renata Prado
Atendimento: Renata Rodriguez e Vanessa Nascimento
Coordenação: Thácio Palanca
Mixagem: Thácio Palanca, Hélio Rimaud e Eduardo Bolzan
Sobre a Kraft Heinz
A Kraft Heinz (NYSE: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com vendas líquidas de aproximadamente US$ 25 bilhões em 2025 e um portfólio de marcas icônicas apreciadas por consumidores em mais de 40 países. Ao investir em nossas capacidades e marcas, incluindo Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables, buscamos aproveitar todo o potencial do nosso portfólio. Oferecemos alimentos de alta qualidade, saborosos e acessíveis aos consumidores de hoje, enquanto moldamos o futuro da alimentação
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