Durante o upfront TMRW, companhia apresenta estratégia para ampliar sua atuação para 150 mil telas digitais e projeta alcançar 100 milhões de pessoas em cinco anos
A Eletromidia, líder em mídia out-of-home (OOH) no Brasil, realizou nesta quinta-feira (29), em São Paulo, o TMRW 2027, seu principal evento anual que apresenta os principais projetos da companhia para o próximo ciclo. Em sua segunda edição realizada presencialmente, o encontro reuniu mais de 300 lideranças de agências, grandes anunciantes e parceiros estratégico e apresentou a meta de, nos próximos cinco anos, investir mais de R$1 bilhão para digitalizar 100% do seu inventário de rua, acelerando a expansão da sua rede para atingir 150 mil telas digitais e alcançar uma audiência de 100 milhões de pessoas únicas pelo país.
Atualmente, a empresa já alcança 64 milhões de brasileiros mensalmente por meio de 70 mil ativos digitais e mais de 90 mil pontos de contato, impactando cerca de 90% da população que circula pelas oito principais capitais do Brasil em uma semana típica. A expansão da plataforma será estruturada em sete verticais de negócios, entre elas a operação em rodovias, desenvolvida em parceria com a Motiva e a EcoRodovias, atualmente em aprovação do CADE. Com modelo 100% digital, a iniciativa prevê presença nas 12 principais vias do estado de São Paulo.
Nas cidades, a empresa pretende ampliar sua presença para mais de 100 municípios, fortalecendo sua capilaridade por meio das afiliadas da TV Globo, que também integra o Grupo Globo. Recentemente, a empresa conquistou novas concessões em Santo Andre, São José dos Campos e Uberlândia. Paralelamente, na vertical de edifício, a meta é crescer de 50 mil para 100 mil telas, além da chegada de uma nova geração de telas touch interativas e patenteadas até 2027.
“Mais do que acompanhar as transformações das cidades e da indústria da comunicação, o papel da Eletromidia é antecipar tendências e provocar o mercado a explorar o potencial máximo do OOH. Para 2027, queremos desafiar marcas e agências a utilizarem o OOH de maneira muito mais inovadora e abrangente. A presença física, quando combinada à precisão dos dados e à ousadia criativa, é indispensável para construir relevância e gerar resultados reais de negócio”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
Dados para construir marca e gerar resultado
A Eletromidia apresentou resultados sobre a contribuição do OOH para marcas e negócios. Indicadores exibidos no evento apontam a força do inventário da companhia, que consegue resultados superiores em comparação ao setor, com avanços médios de 15,6 pontos percentuais na compreensão da mensagem publicitária, 15,3 p.p. na lembrança das campanhas e 14,3 p.p. na preferência pelas marcas anunciadas em relação à concorrência.
Em parceria com a Uncover, a Eletromidia apresentou um estudo inédito que analisou mais de 50 anunciantes de diferentes setores e mais de R$ 12 bilhões em investimentos em mídia. Os resultados indicam que o OOH da companhia gerou retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 35% superior à média de outras grandes mídias. Em campanhas focadas em fortalecer e ampliar a lembrança de marca, o retorno foi quatro vezes maior que o do ambiente digital.
Criatividade, conexão e inovação
Como parte central da sua estratégia tecnológica, a Eletromidia propõe a evolução do modelo tradicional de Digital Out-of-Home para o conceito de Data Out-of-Home (Data OOH), integrando inteligência de dados à jornada urbana das pessoas. A plataforma da companhia passará a incorporar o Data Lake (repositório que permite armazenar grandes volumes de dados) do Grupo Globo com uma base de 100 milhões de Globo IDs e disponibilizará a tecnologia de Data Clean Room (ambiente seguro e controlado que permite que duas ou mais empresas combinem e analisem dados de forma conjunta), permitindo que os anunciantes utilizem seus próprios dados proprietários de forma segura e em total conformidade com a LGPD.
As ofertas comerciais serão ativadas por meio das plataformas Eletromidia Ads, direcionada ao segmento Enterprise, e AquiAds, voltada para pequenas e médias empresas e redes de franquias com mecanismos de cuponagem e vouchers geolocalizados.
No campo da inovação criativa, a empresa apresentou a MIA, uma plataforma de inteligência artificial generativa e preditiva treinada com diretrizes de marca e dados reais do inventário da Eletromidia. A ferramenta permite avaliar preventivamente a legibilidade e o contraste das peças, automatiza a readequação de formatos para até 53 especificações técnicas e habilita a otimização dinâmica de criativos (DCO) em tempo real com base em geolocalização, clima e condições de trânsito.
O plano de inovação inclui ainda o desenvolvimento de protótipos em seu laboratório de engenharia criativa, novos formatos em vidros semitransparentes para abrigos de ônibus e a continuidade do projeto social Abrigo Amigo Claro, que já oferece suporte noturno em 795 pontos de 10 cidades.
Calendário de eventos 2027
Apoiada no conceito de FanService, que conecta marcas às paixões do público, a Eletromidia ratificou um calendário completo de eventos culturais e esportivos para os próximos anos. Como parceira oficial da FIFA para a Copa do Mundo Feminina 2027, a companhia cobrirá mais de 70% dos pontos de interesse nas oito cidades-sede do Brasil, incluindo a tematização da Estação Maracanã, mídia de bordo nos voos da Azul Linhas Aéreas e placares ao vivo.
No Carnaval, a empresa terá presença integrada em aeroportos, vias urbanas e orlas através do projeto Carna Eletro em 9 capitais — São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, São Luís, Manaus e Belém —, desdobrando a cobertura que impactou 42 milhões de foliões únicos em 2026, além de presença em mais de 450 lojas de conveniência em 25 cidades e nos desfiles da LIESA e Liga-SP no Anhembi e na Sapucaí. O ecossistema de verão cobrirá ainda destinos litorâneos estratégicos com ativações geolocalizadas e conteúdos automatizados em tempo real.
No segmento de eventos e esportes, a Eletromidia consolidou sua posição como Media Partner oficial do Lollapalooza Brasil, The Town e do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, integrando mídias nas rotas de transporte, na Estação Pinheiros da CPTM e no Autódromo de Interlagos, além de ser a nova Parceira Oficial da NBA, levando resumos, agendas, notícias e placares em tempo real para as telas urbanas e realizando ativações físicas na NBA House. Nas corridas de rua, a companhia lançou a tecnologia “Telas que Torcem”, uma solução inovadora que ao integrar visão computacional nas telas habilita mensagens customizadas de incentivo enviadas por familiares em tempo real para os corredores ao longo do percurso das provas.
Sobre a Eletromidia
A Eletromidia alcança mensalmente cerca de 64 milhões de pessoas através de mais de 90 mil pontos de contato, dos quais 70 mil são ativos digitais – o maior inventário digital do país. Levamos conteúdo, serviços e experiências com o propósito de gerar impacto positivo na sociedade por meio da transformação das cidades. Somos a única companhia do setor com atuação em seis verticais do out-of-home – ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e, mais recentemente, graças à parceria com a Azul Linhas Aéreas, mídia de bordo – presente nos 11 maiores mercados do Brasil. Somos uma empresa do Grupo Globo, ampliando nossa capacidade de inovar e transformar o ecossistema publicitário.
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