Ação “O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele” une ciência dermatológica, cultura pop e humor para explicar a importância da barreira cutânea durante o inverno; a iniciativa será veiculada nas redes sociais e na Netflix
A CeraVe, marca da divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L’Oréal desenvolvida com dermatologistas, lança sua nova campanha nacional de inverno “O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele”. A iniciativa traduz um conceito científico para uma linguagem acessível ao mostrar que, embora quebrar barreiras faça parte da forma como muitos brasileiros enfrentam desafios, existe uma que deve ser preservada: a barreira cutânea, camada mais externa da pele, responsável por manter a hidratação e proteger o organismo contra agressões externas.
Durante o inverno, fatores como frio, vento, baixa umidade do ar e banhos quentes podem comprometer a barreira cutânea, favorecendo o ressecamento e a perda de hidratação da pele. Ao conectar ciência dermatológica, cultura pop e humor, a campanha amplia o conhecimento sobre a importância dessa estrutura e incentiva hábitos de cuidado com a pele sem abrir mão do embasamento científico.
Para dar vida ao conceito, a marca convidou Tati Quebra Barraco, um dos principais nomes do funk carioca e figura conhecida pelo humor e pelos memes que conquistaram a internet, para sua primeira parceria com o Grupo L’Oréal no Brasil. Na campanha, a artista se transforma em “Tati Quebra Barreiras”, reforçando a mensagem de que nem toda barreira deve ser quebrada.
A iniciativa resgata uma interação espontânea entre a cantora e a CeraVe nas redes sociais no ano passado e transforma essa conversa em uma estratégia social-first, que inclui a mudança temporária do nome do perfil da artista no Instagram, conteúdos digitais, filmes publicitários e inserções na Netflix, em planos com anúncios.
Ao lado do dermatologista Cauê Cedar, Tati explica, de forma leve e bem-humorada, como os fatores típicos do inverno afetam a barreira cutânea e por que preservar essa estrutura é essencial para manter a pele saudável. Com atuação consolidada no território das ceramidas, a CeraVe reforça seu posicionamento como referência na reconstrução e manutenção da barreira cutânea. Suas fórmulas combinam três ceramidas essenciais e a tecnologia patenteada MVE, que libera gradualmente os ativos para promover hidratação por mais de 100 horas e contribuir para restaurar a função protetora da pele.
“O inverno é o período mais importante do ano para a categoria de hidratação e uma oportunidade de ampliar as informações sobre a barreira cutânea, um conceito fundamental para a saúde da pele, mas que ainda é pouco conhecido pelos consumidores. Nossa proposta com essa campanha é transformar a ciência por trás do cuidado com a pele em uma conversa simples, acessível e conectada à cultura brasileira. A parceria com a Tati e com o Cauê nos permite ampliar esse diálogo de forma autêntica, aproximando mais pessoas da importância de preservar a barreira cutânea”, explica Sabrina Trindade, Diretora da Marca CeraVe no Brasil.
Os produtos da linha CeraVe estão disponíveis nas principais redes de farmácias, drogarias e e-commerces de beleza de todo o Brasil.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável. No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.
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